体育产业：除了买买买更得接地气.doc

1 体育产业:除了买买买更得接地气万国体育近日成功登陆新三板, 成为资本市场上体育培训的第一股。讲真, 在现在火得一塌糊涂的体育产业里, 这事儿是没有前些天苏宁 20 亿元把国米变成“国产”那么刺激, 也难以迅速产生诸如“以后米兰德比就成中国德比”的牛气哄哄。但行内人还是很“拎得清”:除了买买买的富豪游戏,体育产业正在往草根延伸。体育产业核心不是买买买万国体育,以青少年击剑培训为核心业务,从 2006 年至今累计培训会员达十万人次, 目前拥有会员 2 万至 3 万人, 占现有击剑人口的一半左右,几乎是以一己之力带动了国内的击剑培训市场。击剑听起来有点小众。但如果看到每天下午 5 点以后, 位于北京北四环奥体中心的万国击剑馆秒变“菜市场”的情景,你当时就会震惊的。“我们搞了这些年感觉到, 其实目前练习击剑的基础人数比乒乓球都多。”万国体育创始人、董事长王剑说。目前, 万国体育已在北京、深圳、广州、佛山、上海等地开设了 8家培训中心, 场馆总面积超过 万多平方米。国外也没有这么大规模的击剑培训机构。全国股转系统公开信息显示, 万国体育过去 3 年每年的营业收入均过亿元, 2015 年仅 10 个月的净利润就达到约 2000 万元,近几年始终保持 2 20%-30% 的增长率,现金流稳定良好。规模不能说有多大, 但这个账面成绩, 比一些年年烧钱、年年亏损的“知名”企业, 实在是漂亮多了。王剑说:“我们还从来没用过别人的钱。”事实上对于上市的问题,这位身高抢眼( 1米9 以上)却为人低调的长腿大叔,最初也是犹豫的。和同资本合伙人张涛去年寻找合适项目的时候,经人推荐找到了王剑。“头一个小时,王总没说几句话,我在狂喷。”张涛坚定地相信自己没有找错项目, 找错人。“我是基于项目的寻找。”他说,“我就是瞄准了青少年体育培训,这是解决体育人口的问题。大家都在买 IP ,但 IP 的落地还是在于体育人口,这是天平的两端。不是你买了 IP, IP 就会被接受。”他认为,万国上市是一个很重要的信号,“体育不仅有买买买,体育的核心也不是买买买”,目前IP 的购买基本都是通过资本运作来体现价值, 但“体育也还是要做实业”。这与北京大学国家发展研究院体育商学院院长易剑东的观点不谋而合。在过去一年多看到太多不差钱的资本注入后, 易剑东在不同场合表示过更期待看到坚实的基础和盈利模式, 并希望万国能为体育产业的未来树立标杆。他认为, 中国与西方发达国家在体育产业上的差距, 关键在于没有一个强大的基础――没有足够多的体育参与者和消费者。因此, 他将万国体育的上市称为“体育产业一个踏实的开始”。根据政府公开数据, 2025 年我国体育产业总值达 5 万亿元, 体育服务 3 业在体育产业中的占比保守估计可达 40% ,即 2 万亿元,体育培训预计占体育服务业 1/10 ,市场体量可达千亿元级。重要的事情说一遍就够了:有人才有市场。体育消费人口有多少,体育产业才能有多大。从体育培训到“体育+”万国体育针对的青少年群体,就是未来的体育参与者、消费者。不过, 务实的王剑并没有想得这么高远。他决定上市, 是因为“发展也 10 年了,这几年我们一直在等待瓶颈的到来,虽然还没有等到,但目前项目还比较单一,而单一产品对未来有局限性”。以王剑的性格, 做了就要做好。万国第一个体育主题 MALL ――