北京现代品牌认知新.ppt

特约店运营部 培训科
北京现代品牌认知
认识汽车行业
认 识 品 牌
品牌的误解 / 本质
品牌是商标
是广告、营销活动造就的
客户感受到的一切价值
企业亦为品牌
标牌或商标联想到的价值或世界观
新的挑战与革新
现代汽车劳恩斯当选为北美本年度最佳轿车
起亚汽车美国工厂竣工 KMMG
现代汽车俄罗斯工厂竣工 北京现代
现代汽车 北京现代 中国第三工厂开工
现代制铁一贯制铁所竣工
现代ROTEM成功实现“KTX山川”商用化 推广
成为2010年南非世界杯正式赞助商
收购现代建设
现代汽车巴西工厂开工 HMB
形成资源循环式事业结构,挑战全球顶尖品牌
现代汽车集团沿革
577万台产能
现代汽车集团在全球
以2010年为基准
11个研究所/研发中心
现代汽车集团在全球
截止至2010年
51个销售法人
现代汽车集团在全球
截止至2010年
创下连续7年被评为录
在2011年,现代汽车被国际品牌咨询公司英特品牌 Interbrand 评选为“国际品牌100强”
现代汽车曾于2005年以第84位的成绩首次进入“国际品牌100强”之后不断提升地位,在2011年就位居第61位,品牌价值达60亿美元
现代起亚汽车集团业绩
现代汽车的品牌价值 英国Interbrand社
排名
2011
1
1
71,860
2010
汽车
Brand
品牌价值
( $百万美元 )
11
11
1
27,764
12
12
2
27,445
15
15
3
24,554
19
20
4
19,431
50
50
6
7,483
47
53
5
7,857
59
63
7
6,171
61
65
8
6,005
72
72
9
4,580
90
n/a
10
NISSAN
3,819
2011年世界100大品牌
品牌价值 60亿美元, 记录61位
比前年上升4位
汽车行业品牌价值上升率最大 19%
Toyota 集团 :
Toyota 召回事件之后品牌价值急降,
Lexus排到 100位以外
跻身世界五大汽车制造商
现代起亚汽车集团业绩
截止至2010年
销量变化趋势 2000-2010年
现代起亚汽车集团业绩
截止至2010年
确保世界最高水平的质量
现代起亚汽车集团业绩
截止至2009年
现代汽车 新车品质调查第一名
POWER ’09年
i30被评选为“2008、2009年度澳洲最佳汽车”
现代起亚汽车集团业绩
劳恩斯被评选为2009年度“北美年度车型”
现代起亚汽车集团业绩
劳恩斯“北美年度车型”授奖
1月
2011 International 年度汽车
– Road & Travel
特别价值奖– Strategic Vision
2011年 最优秀新车– Kiplinger
2011年 年度家庭轿车
– Midwest Automotive Media Association
2011年 10大家庭轿车
– Kelley Blue Book
2011年 最优秀推荐汽车– CarBook
业内最高价值汽车 Best Value Car – Consumer Reports
2011年 读者评选的最佳汽车- About
2011年 最高价值汽车– USAA
2011年 年度汽车
– Rocky Mountain Automotive Press
最佳家庭轿车– Kiplinger
2011年 顾客品质满意度大奖
- AutoPacific 5/19
2月
3月
4月
5月
2011年第八代索纳塔全球屡获嘉奖
现代起亚汽车集团业绩
SONATA 全球累计销售突破500万辆
NEW THINKING. NEW POSSIBILITIES
“New Thinking. New Possibilities.”释义：在汽车行业高速发展的今天,人们需要更有前瞻性的品牌为他们拓展更多的需求，作为世界前五大汽车品牌,现代汽车推出全新品牌口号“New Thinking. New Possibilities.”,表达了