读者受众分析.doc

读者受众分析：
￭读者特征分析
福建地区男女读者数量相当，读者年龄多集中在18-20岁和21-45岁两个区间内，他们的比例分别达到41%和49%。事业单位/公务员和公司职员的人数最多，%%，其次是工商人读者受众分析：
￭读者特征分析
福建地区男女读者数量相当，读者年龄多集中在18-20岁和21-45岁两个区间内，他们的比例分别达到41%和49%。事业单位/公务员和公司职员的人数最多，%%，其次是工商人员和公司管理者，%%。%的人都受过高等教育，而且收入越多，学历越高的人，越喜欢阅读报纸。
￭报纸费用支出分析
从总体上看，%的读者在报纸上的年消费在100元以下，%，随着读者文化水平的提高，他们每月在报纸上的消费呈上升趋势，特别是随着读者收入水平的提高，读者在报纸上花费的上升趋势表现则更为明显，可能是由于工作繁忙的原因，读者们对电视的喜爱程度有所下降，报纸和杂志这种纸质媒体在读者心目中仍然是最优选择。
￭忠实读者比例
根据初步调查了解，目前读者对《海峡都市报》的忠实度比较高。就相对福州市场而言，%，%，%,其他报纸如消费导报、%。读者每周读报4-7次，海都报几乎成为他们每天必读的报纸。在阅读报纸时间方面，%的读者阅读时间在20分钟以上， %的读者阅读时间在10-20分钟，%的读者阅读时间在10分钟以下，说明绝大部分读者是抱着很认真的态度阅读海都晚报的。
￭传阅率分析
福建地区主要媒体的传阅率：通过对福州地区消费群体的调查，[初步显示：《海峡都市报》的传阅率高居榜首，达到近3人/份。
海峡都市报的读者中，满足拥有购买能力和购买决策权的读者，主要集中在23岁到59之间，在大专、大学本科的读者中，%%，%的硕士、双学士、博士等高学历人群，表现出良好的读者教育构成。
专业技术人员、教师、医生等拥有稳定收入的读者中，%是海峡都市报的读者，%，列第二位，以下依次为东南快报时报、消费导报和福建法制报等。%的机关、事业单位干部读者为最多，%的此类读者选择海峡都市报，%的读者选择东南快报，以下依次为消费导报和福建法制报。综合来看，海峡都市报拥有较多的高收入职业读者，在读者职业构成角度拥有明显优势。
￭阅读的报刊种类分析
可以大体概括不同类型报刊的读者拥有情况。新闻综合类所拥有的读者最多，%的份额，其次是体育休闲类（%）和时事财经类（%）。
A、从读者性别角度：
○女性、家庭、音乐、时尚等休闲主题的报刊受到广大女性读者的关注和喜爱，男性读者比例在30%以下，或者更低。
○教育学习、新闻综合类等类别报刊的男女比例与总体的报刊阅读人群比例基本相近，维持接近7：3的比例。
○电脑、商业类、经济类、科技等四类报刊读者的男性比例偏高，达到75%。由于受