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DENTSU(GUANGZHOU)ADVERTISING

圣诞节促销活动方案
绿茵阁
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目录
圣诞节促销活动背景
圣诞节促销推广思路
圣诞节活动执行建议
活动内容:
圣诞节促销活动
活动时间:
12月24日-1月6日
活动对象
绿茵阁全体目标消费群;
主要人群:城市青年男女;
活动范围
以广州市自营店;
省内加盟店;
活动背景部分
圣诞节:
每年的12月25日,是基督教徒纪念耶稣诞生的日子,。圣诞节本来是基督教徒的节日,由于人们格外重视,它便成为一个全民性的节日,和新年相提并论,类似我国过春节。
西方人以红、绿、白三色为圣诞色,圣诞节来临时家家户户都要用圣诞色来装饰。红色的有圣诞花和圣诞蜡烛。绿色的是圣诞树。它是圣诞节的主要装饰品,用砍伐来的杉、柏一类呈塔形的常青树装饰而成。上面悬挂着五颜六色的彩灯、礼物和纸花,还点燃着圣诞蜡烛。
红色与白色相映成趣的是圣诞老人,他是圣诞节活动中最受欢迎的人物。西方儿童在圣诞夜临睡之前,要在壁炉前或枕头旁放上一只袜子,等候圣诞老人在他们入睡后把礼物放在袜子内。
活动背景部分
圣诞大餐:
美国人过圣诞节着重家庭布置,安置圣诞树,在袜子中塞满礼物,以吃火鸡为圣诞大菜,吃火鸡的习俗始于1620年。
英国人和德国人的圣诞大餐是烤鹅,而非火鸡,两国人都喜欢啤酒。
在法国每年圣诞节前后几天必降大雪,白雪皑皑。在西方人眼里,白色圣诞是一种吉祥。人们大唱颂赞耶稣的圣诞歌之后,必须开怀畅饮,香槟和白兰地是法国传统的圣诞美酒。
在波兰圣诞节,家家户户都要装饰圣诞树,亲友之间互赠礼品,表示友好。晚间吃饭时桌布下边要放一些草,以示耶稣的降生。
澳大利亚是南半球的国家之一。十二月底圣诞节时,澳大利亚正是热不可耐的仲夏时节。到晚上,人们带着饮料到森林里举行“巴别居”野餐。用石头垒的露天灶中用枯树枝生火、上面架一块铁板,把香肠、牛肉、鲜鱼等放上去煎。
活动背景部分
推广思路部分-主题创作
圣诞文化与美食
传统节日的欢乐
绿茵阁为消费者献上的圣诞礼物
异国圣诞、浓情绿茵 ----绿茵阁异域美食圣诞夜
品异国美味、赏圣诞浓情
-25圣诞节促销
1月促销
杂志炒作
店铺宣传
异国圣诞、浓情绿茵
宣传
促销
报纸
推广思路部分-主题推广策略

娱乐周刊
具体执行建议
宣传形式
店面布置
促销形式