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郴州全域旅游发展探析
　　[摘 要] 全域旅游是指将一个区域作为旅游目的地来建设和运作，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展。全域旅游是我国旅游业发展的必然趋势把“文化旅游带动”作为一项重要战略，实施“产业主导、全面发展”战略，推进旅游融合发展，着力打造旅游文化“千亿产业”，全力建设湖南省全域旅游基地新样板、国家全域旅游示范区和国际生态休闲度假旅游目的地，并于2018年成立了郴州旅游文化促进会，通过文促会不断提升全市旅游文化产业的影响力和综合竞争力，推动旅游文化产业高质量发展，坚定了发展旅游的信心。
　　 （二）郴州全域旅游产业发展的劣势
　　 一是旅游资源开发层次低。郴州的大多数景区仍属于“门票经济”，配套设施和服务水平相对滞后，吃、住、行、游、购、娱等并没有形成完整的产业链，购物及娱乐是其一大弱点。二是缺乏旅游品牌。外地人提到湖南，首先会想到张家界、岳麓书院、南岳衡山等，郴州作为后起之秀，旅游者对郴州形象的感知较为薄弱，旅游地形象不够鲜明，旅游景区除东江湖、苏仙岭、莽山外，大多数都存在规模小、功能少、品牌弱等问题，缺乏对中长线游客的吸引力，外地游客来郴州旅游多以一到两天的短途旅游为主。三是旅游从业人员服务意识薄弱。郴州旅游景区、酒店、旅行社等相关企业的旅游专业人才配备不足，服务意识较弱，难以适应现代旅游者个性化消费需求和全域旅游的发展要求。
　　 三、郴州全域旅游发展的几点思考
　　 在全域旅游背景下，郴州旅游业须将现状条件中的劣势转化為优势。本文提出通过借助发展全域旅游的契机以解决郴州旅游业的现存问题，力争把郴州建设成全省乃至全国优秀的旅游城市。
　　 （一）发挥旅游资源优势，打造龙头带动性吸引力
　　 郴州旅游业虽然在近几年发展迅速，旅游收入实现了跨越式增长，但发展全域旅游、建设全国知名旅游目的地，必须要有标志性的龙头带动性景区。目前郴州最具影响力旅游目的地当属东江湖景区，东江湖是湖南省唯一一个同时拥有国家5A级旅游区、国家级风景名胜区、国家生态旅游示范区、国家森林公园、国家湿地公园、国家水利风景区“六位一体”的旅游区。因此，充分利用东江湖景区的龙头效应，以东江湖景区为主体框架，构建休闲度假为要素的旅游产品体系，运用其先进的管理运营模式和营销渠道，有利于联合打造名副其实的具有龙头带动功能的旅游极核。与此同时，全力推进苏仙岭、万华岩、飞天山、莽山等风景名胜区建设，以点带面，实现旅游人数从“流量”到“留量”的转变，使郴州旅游业的龙头真正扬起来。
　　 （二）充分挖掘旅游文化元素，融入旅游体验竞争力
　　 以“旅游+”和“+旅游”为途径，大力推进旅游与文化产业的融合。“郴”字独属郴州，由篆书“林”与“邑”二字组合，意思为“林中之城”。宋代的“三绝碑”、秦末义帝之陵墓的“义帝陵”、医药著名典故“橘井泉香”处处谱写着郴州古老的历史;苏仙传说、湘昆剧团、安仁赶分社等民间文化与文艺源远流长;湘南起义、沙田整风、“半条被子故事发生地”等革命事迹流芳百世，这些都是郴州独有的文化遗产。因此，我们需要运用先进的理念，结合本土文化，通过“编故事”“讲故事”“卖故事”等把历史文化、民俗文化、红色文化等融入景区和旅游产品中;通过提高观赏性和参与性从而进一步提高