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大学生旅游市场开发
自教育制度改革以来,高校的连年扩招,在校高校生人数的不断攀升,一个浩大的隐蔽着巨大的商机的高校生旅游消费市场日渐形成,高校生旅游市场正逐步成为中国旅游市场的新亮点,因此在充分调研高校生旅游市场现状的基础上2
大学生旅游市场开发
自教育制度改革以来,高校的连年扩招,在校高校生人数的不断攀升,一个浩大的隐蔽着巨大的商机的高校生旅游消费市场日渐形成,高校生旅游市场正逐步成为中国旅游市场的新亮点,因此在充分调研高校生旅游市场现状的基础上分析其的可操作性,高校生旅游市场存在的问题,进而确立高校生旅游市场开发的策略。
一、高校生旅游市场的特征

高校生仍属于消费一族,他们的日常生活费用主要来源于家庭,高校生在经济上对父母的依靠性还是特殊大的。所以旅游消费对于高校生而言在现阶段仍是属于铺张消费。他们渴望外出旅游,但由于经济来源的制约,消费劲量不高,因此,他们一般对旅游的条件要求不高。

高校生的主要任务是完成学业,因此只能利用课余时间旅游。而他们的闲暇时间主要是周末、法定假日、寒暑假,大约有170天假期,约占全年的47%。其实高校生的时间不仅于此,,可见高校生闲暇时间较多。

现在高校校内内通过网络查找一起出游的同学已经慢慢成为一种潮流,志同道合的年轻人一起出游,都选用AA制,不但能拓宽自己人际交往,在选择上又有更大自主权。另外假期单骑远征、情侣自助游等其他的旅游方式也越来越受到高校生的欢迎。出游方式的多样化反应了高校生的共性化趋势明显。
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、新消费和新的生活方式
高校生作为一个集中的旅游群体,旅游决策易受同学或伴侣等相关群体影响。再加上旅游信息不对称等缘由,高校生旅游常常没有充分的前期预备,心情易波动,从众心理显著;同时,由于市场集中,群体间联系广泛,旅游信息传递快速。他们消费心理、消费习惯尚不稳定,消费需求具有较大弹性和可诱导性;他们感性消费、共性消费、群体消费、社交消遣倾向明显,因此旅行社可以充分利用这一点进行相关的产品推销。
二、高校生旅游市场开发的可行性

自1999年教育制度改革以来,在政府要求之下,全国各高校连年扩招,在校本专科同学人数日益增多。这几年的招生人数以每年高达30%的速度递增,到2005年年底,。依据教育规划,高等教育到2007年将进入大众化阶段,适龄青年上高校的比例将达到15%,到2010年达到20%。浩大的高校生消费市场已慢慢成为旅游企业必争的重要阵地。

虽然高校生已经从繁重的高中课业中摆脱出来了,进入了相对轻松的高校生活,但是高校生的活动范围往往局限于教室、食堂和宿舍的三点一线。枯燥的生活和他们所面对的压力使得他们有着猛烈的出游愿望,渴望走出校内,亲近大自然,使他们的身心彻底放松,消退忧愁与苦恼。并且自古中国就有教育旅游、认知旅游的存在,以及“行万里路,破万卷书”的古训,使得当代高校生一拥有较多的闲暇时间,就迫不及待地背上书包走出