华安保险新媒体战略草案(沟通稿) ——策行达观启开未来赢在开端—— 2015-11-11 策启全程一二三大纲一新媒体概述二华安新媒体战略三策略及场景列举一、新媒体概述知己知彼百战不殆 1、建立在数字技术和网络技术基础之上 2、以多媒体作为信息的呈现形式 3、具有全天候和全覆盖性的特征 4、在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性 5、新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势(一)新媒体的要素交互性即时性共享性社群化个性化(二)新媒体的属性(三)新媒体的种类目前新媒体以网络新媒体、移动新媒体、数字新媒体等为主。在具体分类上,新媒体可细分为门户网站,搜索引擎,虚拟社区, RSS ,电子邮件/即时通讯/对话链,博客/播客,维客,网络文学,网络动画,网络游戏,电子书,网络杂志/电子杂志,网络广播,网络电视,手机短信/彩信,手机报纸/出版, 手机电视/广播,数字电视, IPTV ,移动电视,楼宇电视等。?网络新媒体网络新媒体亦被称做第四媒体。部落格,门户网站,搜索引擎,虚拟社区, RSS ,电子邮件/即时通讯/对话链,博客/播客/微博,维客,网络文学,网络动画,网络游戏,网络杂志,网络广播,网络电视、掘客、印客、换客、威客/沃客等; ?手机新媒体手机短信/彩信,手机报纸/出版,手机电视/广播等; ?新型电视媒体数字电视, IPTV ,移动电视,楼宇电视等; ?其他新媒体隧道媒体、路边新媒体、信息查询媒体及其他(四)新媒体特点?新媒体时代:发布式媒体——?自媒体时代?传播性价比高:低廉成本,获得广泛传播?圈层性强:社群属性明显,在具有共同价值观的圈层传播能力更为强劲。(五)新媒体优势?传播与更新速度快,成本低?信息量大,内容丰富?低成本全球传播?检索便捷?多媒体传播?超文本?互动性二、华安新媒体战略携新媒体笑傲江湖 1、全方位、多渠道拓展品牌内涵 2、提升新媒体形态下的品牌核心竞争力 3、在互动中提升品牌影响力 4、大力发展新媒体产品 5、以渠道合作扩张市场 6、建立新旧媒体融合统一的品牌形象(一)华安新媒体合作战略目标
新媒体推广思路2016 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
