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A．单一品牌忠诚者 B．几种品牌忠诚者 C．无品牌爱好者 D．不一定
13、不属于市场细分有效标志的是( )。
A．可衡量性 B．可进入性 C．可盈利性 D．反应差异
14、对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行( )。
A．无差异营销 B．差异性营销 C．集中性营销 D．标准性营销
15、在产品进入成长后期和成熟期以后，市场竞争激烈、销售量急剧增加，应采用( )策略。
A．差异性或集中性 B．差异性 C．集中性 D．无差异性
16、企业决定要进入的市场部分，即企业拟投其所好为之服务的顾客群叫( )
A．市场细分 B．市场定位 C．目标市场 D．消费者市场
二、多项选择题
1、无差异营销战略（ ）。
A．适用于资源有限的小企业 B．不进行市场细分 C．适宜于绝大多数产品
D．只强调需求共性 E．最大的优点是成本的经济性
2. 一个企业采用哪一种目标市场策略，要考虑的因素主要有（ ）。
A．产品特点及其所处的生命周期阶段 B．企业状况
C．市场特点 D．产品生命周期
3、市场细分的主要理论依据是（ ）。
A．产品的多样性 B．消费者需求的差异性
C．利用有限资源开展有效竞争 D．市场的复杂性
4、将用户地点作为生产者市场的标准，它的具体变量有（ ）。
A．地区 B．国别 C．集中程度 D．企业大小
5、（ ）适用无差异性市场策略。
A．食盐 B．墨水 C．白酒 D．方便面
6、企业开展市场定位的主要思维方式和常用的方法有（ ）。
A．属性定位 B．利益定位 C．质量-价格定位 D．使用者定位 E．竞争定位
三、判断题。
1、美国可口可乐公司在相当长时间里只生产一种口味、一种瓶装的（大小都一样）的可口可乐饮料，这是无差异性市场策略。 （ √ ）
2、市场细分是选择目标市场的前提。 （ √ ）
3、依据消费者对商品的同质需求和异质需求,把市场分为同质市场和异质市场。 （ √ ）
4、市场细分是选择目标
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