电视节目策划ppt1.ppt

电视节目策划ppt1
策划界定
现代意义的策划，可以理解为借助一定的信息素材，为达到一定的目的或目标而进行的设计和筹划
为具体的操作性行为提供创意、思路、方法与对策
策划的要素
策划者
策划依据（信息和知识电视节目策划ppt1
策划界定
现代意义的策划，可以理解为借助一定的信息素材，为达到一定的目的或目标而进行的设计和筹划
为具体的操作性行为提供创意、思路、方法与对策
策划的要素
策划者
策划依据（信息和知识）
策划方法（手段）
策划对象（目标市场和消费群体）
策划效果预测和评估（事前推测和事后评价）
策划的特征
目的性
创新性
预见性
竞争性
电视策划
界定
电视策划，就是对电视的某一种行为借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策
电视策划的外延
按照节目客体形态
节目策划 栏目策划 频道策划 媒体整体形象策划
按照电视节目类型
电视新闻节目策划 电视剧策划 电视纪录片策划 电视专题节目策划 电视综艺节目策划
电视策划的外延
按照节目样式
电视谈话节目策划 电视直播节目策划 电视演播室节目策划 电视游戏节目策划 电视竞技节目策划
电视节目策划的特殊性
政策性 服从、服务于党和政府的方针政策
时效性 抓住策划的时机和先机
综合性 考虑到每一环节，不影响整体效果
动态性 变动中求新
电视策划的方法
分析电视媒体的生存环境
政治视角
电视媒体是国家政治生活的“晴雨表”和“风向标”
以改革开放三十年这个主题为例
白天时段《我们的30年》 晚间时段《30年的今天》
电视系列片《坐标—改革开放三十年》 七集系列片《破冰》
电视媒体的生存环境
市场视角
文化视角 “雅”与“俗”的权衡
社会视角 电视对社会的影响
科技视角 SNG的广泛应用 新媒体等
电视策划的方法
确立电视媒体的整体定位
内容定位
文化品格与审美品格定位
形象定位是一个电视媒体外部形象特征的直观体现，它通过一系列视听元素，组合为体现该媒体内容定位和品格定位的视听符号
台标、主题词、主题音乐、形象片、小片花、影调、色彩、字幕及具体频道、栏目、节目包装
主持人、出镜记者等形象包装
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电视策划的方法
制定符合实际的战略性对策
频道专业化
以特定内容，特定服务对象构成的频道
品牌战略 知名人物、节目、栏目
资源共享 媒体资产管理系统
信息处理 信息质
电视策划的任务
确定目标 目标受众 预期效果
调查研究 材料准备 竞争对手
进行创意 内核是创新 内容 形式
编制方案 从整体到细节
调控过程 调控变数
电视策划人
节目 社会效益
观众 收视率
经济效益
电视策划人
策划人的职责
制定传播计划并实施督导
收集、整理、分析收视反馈的信息
研究前瞻性项目和相关理论
组织“外脑”系统
电视策划人
电视策划人的基本素质
知识
敏锐的反应能力
丰富的创意
开阔的视野
思想活跃
谋划周密
配置合理
创意的法则
从最不显眼处着手
从最简单处着手
从最不可能处着手
从其他行业借鉴
联系思维
逆向思维
配置合理
节目资源的配置
人力资源配置
物质资源的配置 设备、演播场所的配置
资金资源的配置
电视策划人
如何提高策划人的素质
培养能力 陶冶情操 善用方法
对策划人的新要求
超前思维
经营意识
学习能力
电视策划理念的转变
客体形态：节目建设阶段——栏目建设阶段——频道建设阶段
主体形态：制作人（编导）为核心——制片人为核心——策划人为核心
节目精品化—栏目个性化—频道专业化
电视节目策划：精品化观念
“精品”一词最初应用于商业领域，从90年代初开始延伸到文化生产领域
电视节目精品的衡量标准
思想精深、艺术精湛、制作精良、社会效益好
电视节目精品的成果体现
电视节目策划：精品化观念
新闻节目
直播
地面频道的民生新闻
社教节目
纪录片 《敦煌》《大明宫》《森林之歌》《故宫》《复活的军团》等
《探索发现》 《见证》 《今日说法》《走近科学》等
电视节目策划：精品化观念
文艺综艺节目
晚会类节目《综艺大观》 《欢乐中国行》
游戏类节目《快乐大本营》
益智类节目 《开心辞典》
娱乐真人