朗境上市培训手册.ppt

Add the author and the accompanying title
《朗境上市培训手册》
上市产品培训内训手册
此文档后面有赠送常用PPT图标，方便大家修订排版编辑
上海大众朗境上市产品培训内训手册
版ss Lavida以传承的经典品质和突破
的跨界设计，回应你对自由的渴望，给
与你放手追逐的激励。
不被成规羁绊，纵情感受天地!
Cross Lavida听从心的驾驶，感受无限
可能。
四、话术篇
一、市场篇
二、产品篇
三、竞品篇
品牌主张
Page 10
品牌
Cross Lavida 一辆让你自由的车
•心态年轻，自我为中心，爱玩爱闹，爱冒险
•来自相对富裕的家庭, 愿意为时尚和感觉埋单
•活在当下，享受生活是头等大事
•挑战现状, 总是希望能有新的想法和经历
•价值观: 我是我的向导，我会追寻心的方向
•兴趣：公路旅行，时尚/文化活动，探索发现
消
费
者
需
求
消
费
者
聚
焦
心
在
指
引
道
路
消费者 我好奇，我自在，我爱玩爱闹
洞察 我用我的方式活着，规则不是问题
产品 设计与操控
支持 非常独特的外观象征着个性与“我的方式” 。
类SUV的驾驶体验让我最大限度得追求自由
动人的造型，一贯的高品质，安全以及贴近消费者的需求。以科技优化生活，以及大众品
承诺 牌附加值。
Page 11
四、话术篇
一、市场篇
二、产品篇
三、竞品篇
Page 12
跨界
–专门设计的越野套件，尽显自信的跨界特质
动感
–延续Gran Lavida 简洁、运动、时尚的风格
【关键词】：跨界魅力、个性气质
Page 13
四、话术篇
一、市场篇
造型理念—外观
二、产品篇
三、竞品篇
外型核心设计语言
车顶行李架
Cross踏步饰条
车侧Cross大包围
底盘抬高10mm
Cross专有轮毂
车 侧 Cross贴纸和车尾字牌
蜂窝造型格栅
镀铬双筒排气尾管
圆型雾灯
车尾Cross大包围
前脸大包围
（新造型保险杠）
四、话术篇
一、市场篇
二、产品篇
三、竞品篇
新增亮点—外观
猎趣棕车身颜色(选装)
Page 14
时尚
– 镶拼内饰配色方案营造出富有动感的时尚气息
运动
–碳纤维风格装饰条与独特座椅搭配动感十足
【关键词】：越野与运动、时尚与动感
Page 15
四、话术篇
一、市场篇
造型理念—内饰
二、产品篇
三、竞品篇
内饰核心设计语言
四、话术篇
一、市场篇
二、产品篇
三、竞品篇
新增亮点—内饰
换挡拨片
Cross风格内饰条
铝合金踏板
Cross风格灰黑
镶拼内饰
灰黑镶拼，Cross
风格打孔真皮座椅
Page 16
惬意棕
雅致白
灵动红(选装)
哲思灰
简约银
自由蓝
猎趣棕(选装)★
神秘黑
四、话术篇
一、市场篇
二、产品篇
三、竞品篇
Page 17
车身颜色
四、话术篇
一、市场篇
二、产品篇
三、竞品篇
共同点
• EA211系列发动机
• TSI+DSG黄金动力组合
• EPS电子助力转向系统
• KESSY无钥匙进入/一键启动功能
• ESP车身动态电子稳定系统
• 全方位6安全气囊
• RKA智能胎压监测系统
• 412L超大后备箱
• 车身尺寸：4467 / 1765 / 1490
• CROSS风格越野套件
• 底盘升高10mm
• 16吋锋锐铝合金轮毂
• 四门“CROSS”时尚迎宾踏板
• Cross风格灰黑镶拼内饰
• 碳纤维风格饰条
• 智趣换挡拨片
•车身尺寸：4454 / 1765 / 1460
•外后视镜电动折叠
•自动防炫目内后视镜
•雨量传感器
• 猎趣棕(选装)
朗境
朗行
• 运动铝合金踏板
Page 18
差异对比
左前方
蜂窝状凌利进气格栅★
跨界风格保险杠★
弯道辅助照明系统
驾驶室
Cros