话题炒作思路策划方案.ppt

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话题炒作思路策划方案
目录
传播背景
传播规划
媒体名单及费用预算
危机处理
传播背景
最新《中华人民共和国道路交通安全法》明文规定单
推荐原则：
访问量大
覆盖面广
影响力大
能直接辐射到车哥大的目标受众群体
炒作话题
车哥大的出现并非对交法的挑战
车哥大的真正价值：解决了占手和耳目不同向的问题，从而提高了安全性
车哥大的出现并不能成为修改交法的理由，只是解决矛盾的办法之一
平治东方推出车哥大的根本动机和愿景
话题构思
由平治东方领导出面，表明对修改交法的态度
指出车哥大的出现只是为了消费者利益：降低开车通讯的危险
既宣传了产品，又树立了企业形象
话题核心
第三阶段：人物专访（6月上旬~6月中旬）
受访人：平治东方董事长范坤芳
媒体计划
发布计划
推荐原则：
覆盖平治东方的传播重点区域
影响力大
能直接辐射到车哥大的目标受众群体
规避风险
正面回应
（平面、网络专访）
目的：
表明平治东方的积极态度，树立负责任的企业形象
内容：
平治东方对“修改交法”的态度
推出车哥大产品的初衷及其价值
评价事件对行业造成的影响
危机应对
（危机预警体系）
目的：
监测负面信息，及时消除这些信息造成的不良影响
内容：
预防（预测）
监测
应对
Factual： 事实，预测事件发生原因
First： 首先，要让公众首先了解到情况
Fast： 快速，不能耽搁信息发布时间
Frank： 坦白，不能隐瞒事实
Feeling： 情感，照顾公众的情感
Facility： 工具，利用有效工具（Internet）
Flexibility：灵活性，不拘泥于形式
Feedback：反馈，积极地给公众以反馈
8 F原则
危机处理
危机处理
管理
形象管理
媒体管理
组织管理
系统
预防
监测
应对
流程
预警
沟通
恢复
危机处理机制
危机处理
危机预测：由于话题涉及挑战政府法规，比较敏感，因此有关部门可能会出面干涉
应对措施：监测——第一时间掌握是否有负面信息出现

专访——平治东方明确表态

博主——表示是以个人名义发表疑问和看法

媒体——针对与百姓生活息息相关的事情进行正确引导和自发的讨论
媒体名单及费用预算
1）以实际见报的面积字数为准（含标题、图片、报纸标准字体），
执行行业标准12字/平方厘米的计算细则。以最终的见报面积字数为准。
2）此次平面媒体预计传播13篇稿件，总字数约为19500字，均价为3
元/字，平面媒体预计传播费用为¥58，500元。网络300元/篇，网络媒体
预计刊发12篇，传播费用为¥3，600元。
3）传播总费用为¥62，100元。
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