七匹狼与齐达内签约仪式方案.pdf

君齐天下君齐天下
七匹狼与齐达内形象代言签约新闻发布会七匹狼与齐达内形象代言签约新闻发布会
此举的有效实施将帮助七
匹狼从纷乱的中国男士休
闲装市场成功突围,从而
顺利实现品牌升位
七匹狼将邀请法国著名球星齐达内出任其品牌代言人
品牌由名人代言的优势
可以通过名人的号召力
增强品牌影响力,从而
达到提升品牌知名度的
目的
名人代言可以通过
名人的性格特征使
品牌文化具象化,
让消费者对品牌特
性有直观感受
名人代言特别是外籍名
人代言可以增强品牌的
公众关注度,为品牌建
设奠定良好的舆论基础
品牌由名人代言的隐患
生硬的名人代言会造成
品牌公信力大打折扣
名人性格与品牌形
象不符容易造成品
牌文化建设的个性
混淆
名人影响力的逐渐降低
会使品牌资产出现严重
的流失
名人代言品牌的关键
品牌定位
品牌特征
品牌代言人
产品特征
受众特征
品牌与代言人在上述四个维度的契合,是对品牌文化建设最有价值的资产
七匹狼的品牌资产
七匹狼是中国休闲夹克之王
市场占有率连续多年居首
是中国休闲男装市场的王者
七匹狼主打的产品是男士
七匹狼品牌资产休闲夹克和体恤衫
并获得了市场高度认可
七匹狼目前产品的主打消费
者以25-45岁的中青年为主
七匹狼品牌文化变迁
奋斗中的男人
相信自己,相信伙伴
把单调留给自己,把多彩留给家人
男人有多面,今天你秀哪一面?
七匹狼的品牌文化资产有两条:狼性和男人
要让狼性逐渐隐性化,要让男人逐渐丰满化(人性化)
国际顶尖
市场地位
市场地位= 球星
七匹狼齐达内生活齐达内
产品特征
品牌资产= 中更精彩特性
目标受众中青年心目
= 中的真男人
王者七匹狼
七匹狼是中国夹克之王,连续多年获得市场占有率第一的称号,在中国纷乱的休闲
男装市场,七匹狼以其鲜明的品牌文化、娴熟的渠道策略和精湛的技术工艺,也将
成为中国男士休闲服领域永远的王者
王者齐达内
在足球场上,齐达内是当之无愧的领袖,一次又一次带领自己的队伍夺得一项又一
项的荣誉,虽然职业生涯的最后留下了一丝遗憾,当无论是足球场上,还是在生活
中齐达内都是人们心目中真正的王者
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