上饶武侠文化影视城策划案.docx

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成绩财经大学2012～2013学年第3学期期末考试
论文题目:武侠文化影视城营销策划案
课程编码
09932
选课班
BF9
课程名称
网络文化产业专题
任课教师
文成
学
号
0104320
姓
名
朱习压力大，对于旅游的热情高，
并对武侠文化抱有憧憬，因此武侠文化影视城将对他们极具
吸引力.)
2、对电影，影视拍摄，各电影明星有偏爱的相关人群。(这
个群体由于对电影，影视拍摄，和明星演员等抱有强烈兴趣，
因此他么也是一个很大的消费群体.)
3、对金庸，古龙等武侠文化比较有兴趣的人。（这类人群由
于对金庸古龙的武侠文化抱有向往，因此武侠梦的主题也将
是对他们的一个很大的吸引力。）
4、对中国古建筑，古文化比较感兴趣的人群。（这类人群往
往抱着一种调研，欣赏文化的角度前来影视城.)
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.（四）竞争对手分析：
主要：
1、横店影视城
宗旨：“影视为表、旅游为里、文化为魂”
发展特色：以影视为牵引机，旅游为载重机，文化为核动力，形成影视和旅游各自产业链的延伸发展及影视与旅游交融
互动的经营特色。横店影视城是国影视外景拍摄基地中唯一一家5A级景区。横店影视城正在成为一处独具魅力的中国超大型影视旅游主题公园和娱乐休闲基地。威胁指数：五星！2、南海影视城
发展特色：南海影视城是中央电视台直属影视摄制基地，占
地1500余亩，位于省市南海区狮山镇南国桃园旅游度假区。
南海影视城地理位置优越，位于、、花都、三水交汇处，距、、南海桂城均为12公里，距南海平洲港约18公里，往返、、香港、澳门等地的水、陆、空交通均十分便利。南海影视城
是中央电视台四大直属影视摄制基地之一，是珠江三角洲自然条件未受人为破坏与污染的理想拍摄基地与游览胜地。威胁指数：五星！
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.次要：
3、象山影视城
发展特色：象山影视城位于象山大塘港生态休闲旅游区块，总占地面积1091亩,，象山影视城诠释着宋
代古建筑艺术，集影视文化与旅游休闲于一体，为全国单体
建筑最大的影视城，于2006年被评为“中国十大影视基地”。
威胁指数：三星！
4、西部影视城
发展特色：镇北堡西部影城（现通称西部影视城），被誉为“东方好莱坞”，地处西郊镇北堡，原址为明清时代的边防
城堡。在中国众多的影视城中，西部影城以其古朴、原始、粗犷、荒凉、民间化为特色，是中国三大影视城之一，也是中国西部唯一著名影视城。在此摄制影片之多，升起明星之
多，获得国际，国影视大奖之多，皆为中国各地影视城之冠，故被誉为“中国一绝”“影视一条街”。威胁指数：四星！
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.（五）SWOT分析（Strength优势）
1、规模巨大，设备先进。武侠文化影视城下辖12个影视拍
摄基地，总计用地4963亩，建筑面积495995平方米，是
目前全国乃至亚洲最大的影视城。影视城有两座高科技摄影
棚，其中一座为1944平方米、高23米，是目前国规模最
大的室摄影棚。
2、知名度高，在国具有一定的影响力。受到许多剧组的欢
迎。武侠文化影视城是我国影视拍摄最多的影视城，共拍摄
影视剧4000余集。
3、具有自己的发展特色。武侠文化影视城是我国唯一的一
个以武侠造梦厂为主题，围绕以“武侠梦，梦武侠”的宗旨，
着力打造中国第一武侠文化影视城。
4、雄厚的资金基础。集团是全国的特大型民营企业集团，
也是武侠文化影视城的投资主体。该集团资金充足，2011
年底总资产200亿元，全年实现收入150亿元。Weekness劣势）
1、基层从业人员素质不高。武侠文化影视城在发展过程中
软件规模不断扩大，影视旅游从业人员多达2000多人但也
存在着从业人员素质不高的现象。基层人员普遍服务意识不
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高，服务技能欠缺。
2、影视旅游产业链不稳定。在发展影视旅游的过程中，由于起步晚，旅游产品单一等因素，武侠文化影视城尚未形成成熟的旅游产业链。（Opportunity机会）
3、广阔的发展前景。休闲时代的到来使旅游产业和影视业
在人们生活中的地位越来越突出，在这种情况下两者的结合
与发展成为大势所趋。影视旅游由于具有高参与性与多变性
的特点，符合了市场的需求，因此具有广阔的前景。
4、国旅游业强劲的劲头。近年来，我国的旅游业获得了长
足的发展。我国的旅游市场将对国，国外产生更大吸引力。
据世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界最大的
旅游目的地。
5、独特的发展特色。武侠文化影视城是我国唯一的一个以武侠造梦厂为主题，围绕以“武侠梦，梦武侠”的宗旨，着力打造中国第一武侠文化影视城。其独特的发展特色，将对许多消费者产生莫大的吸