包装设计包装设计发展的历史.pptx

包装设计
2 包装设计发展的历史
自然包装
包装的起源与发展
包装，根据其历史演变过程，史学家通常把它分为：
原始包装：史前原始包装器物的总称，一般是指旧石器时代
古代包装（传统包装）：一般指新石器时代，促进销售的功能开始逐渐变得重要起来。
始于18世纪60年代的英国的工业革命，推动了近代包装的发展。人造包装材料以及机制包装产品的出现与发展，为现代包装的发展奠定了坚实的基础。
近代包装
1 工业革命后西方包装发展历程
19世纪末至20世纪初各种印刷术的发明与完善，推动了包装设计的发展。
1819年，美国简称世界上第一家马口铁（镀锡薄钢板）制罐厂，罐头开始得到广泛应用。
马口铁罐头开始运用于饼干、鱼、水果、炼乳等商品的包装里。并逐渐研制出了密封罐。
1880年维多利亚风格的英国可可粉包装以及饮料包装(密封罐)
维多利亚风格的罐头设计
铝制品包装在19世纪后开始发展，逐渐被用于口香糖包装、易拉罐等。
软管包装（铅制金属颜料软管、牙膏软管等）从 19世纪40年代开始发展起来。
纸袋以及纸盒包装至19世纪50年代时，得到广大发展。

娇兰的粉盒（19世纪30年代） 英国肥皂包装
19世纪，玻璃瓶由开始装香水、葡萄酒等奢侈品逐渐发展到装威士忌、橙汁等。并且带动了瓶塞的发展。
玻璃制香水瓶 内置瓶塞的美国医用药瓶
19世纪不同种类的药瓶（浅浮雕纹路装饰）
1892 冲压密封的皇冠盖发明
1880年塑料瓶研制成功得到专利，但由于成本高暂时未能得到普及。
19世纪末到20世纪前半叶，英国出现了商标法来保障商品的可信性，厂家的品牌意识增强，包装贴上了商标，附上了质量保证和产品说明。
在技术领域包装机械问世；金属软管广泛应用；真空铁皮和铝质容器开发取得突破；出现了开启包装的新方法拉锁；新型材料铝箔、玻璃纸和蜡纸盒相继问世。
包装视觉传达设计风格变化：
维多利亚风格——新艺术运动——装饰艺术运动
维多利亚风格
新艺术运动
装饰艺术运动风格
艺术加工风格
装饰艺术运动风格
艺术加工风格
装饰艺术运动风格
艺术加工风格
装饰艺术运动风格
2 工业革命后我国包装的发展历程
包装装潢为土洋并存：一方面是“洋包装”、“洋商标”；一方面“国货”的包装多为龙凤等传统吉祥图案。
昂搞
1898年创立的广生堂化妆品包装
杭稚英 月份牌广告画
杭稚英 阴丹士林包装及标志设计
3 现代主义设计思想影响下的包装设计
20世纪30-40年代，欧洲经历了世界大战，由于战争的影响，产品的过度包装被摒弃，包装的重点落在了迅速识别这一特征上，所以包装的信息被简化为最基本的要素，包装又回到了其最根本的实用功能。
艺术加工风格
20世纪30年代英国豌豆黄油包装 1934年美国RITZ饼干包装
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
国际主义设计
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
国际主义设计
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
20世纪20年代，新包装材料诸如聚乙烯薄膜开始进入大量使用，为食品包装开辟了广阔前景，并且为防锈、防霉、食品保鲜及真空充气等防护包装提供了重要的材料。
20世纪40年代，喷雾罐出现；泡沫塑料的出现为防震包装提供了优良的缓冲材料。1950年环氧树脂为包装提供了新的粘合剂和涂料，为复合包装的发展创造了更为有利的条件。并且其他塑料技术也得到大发展。
1 自助市场条件下的包装设计
现代包装
要求包装能够引起消费者的注意和辨识。
国际主义设计
维多利亚风格
逐渐出现将包装形象与整个广告促销的视觉形象联系起来的包装设计
逐渐出现将公益性广告加在包装上；将成分及比例给出真实说明；条形码的出现等等……
减少主义的日本咖啡包装设计
2 企业形象与包装设计
企业形象：CIS（corporation identity system）。以统一识别系统来规范与强化企业的信息传播，塑造企业形象。
现代包装设计的一个趋向就是在CIS计划的指导下进行。主要表现为：设计中运用VI规定的视觉设计要素，在保证视觉形象统一性的同时，又保持一定的变化空间。
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
3 后现代主义设计思潮影响下的包装设计
后现代主义设计更多地表现为