韬光汽车美容店创业计划书.pdf

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布于城市的各个角落;目前在国内汽
车美容市场正处于开发阶段,但随着私家车所占市场份额的不断增大，汽车的日常维护已经从
“以修为主”逐渐转变成“以养为主”.大多数的有车族都有为爱车“美容”的打算：如加装
或改装汽车音响，贴防爆贴膜,购买小挂件等饰品或购买头枕、靠垫、坐垫、脚垫等.
（一）市场现状
宁波市 2011 年的常住人口是 万人，汽车的拥有量超过百万辆，而每百户拥有汽车
的人数 33，这是个巨大的市场，这个基数还在不断的增长。大多数汽车销售商都没有做好售
后服务,汽车销售和其售后服务完全是冰火两重天的情况，这就给了我们这些小型汽车美容生
存下去意义。
（二）现状存在的问题
1、 汽车美容行业管理法规制度不健全
从国外的汽车服务市场来看,汽车美容服务已经完全从汽车维修行业中划分出来 ,成为一
个独立行业。而我国目前的行业划分,汽车美容依然附属于汽车维修，而且经营项目也并未与
汽车维修有所区分。要使汽车美容服务更加专业而全面，就必须将汽车美容从汽车维修中分
离出来，进行专项管理。行业缺乏监管、纠纷事件不断,影响整个行业的发展。
2、 技术水平落后
一般的小型的汽车美容带你都不具备美容高端车子的能力，第一点是设备不支持,第二点
门店人员的专业技能不过关。首先设备问题，好的设备极贵,导致基本上的小型门店不能配备。
第二点门店从业要求低，不少初中毕业的，就算是一些高职的，也是师傅带出来的，水平不
等。这些人对于汽车美容技术的学习都是采取师傅 带徒弟的方式，汽车美容技术的传授和更
新速度极慢，知识和技能十分有限，另外汽车工业的新技术应用越来越广泛，电脑系统、电
3韬光汽车美容店创业计划书
子技术在这一行业的应用也在逐渐升级,非专业美容养护工人根本无法排除故障。从业人员素
质低、专业化人才匮乏制约了汽车美容业的发展。
3、汽车美容用品质量及服务质量有待改进
市场上的汽车美容用品以国外品牌居多，其中有符合国际质量认证的优质产品，但也不
乏假冒伪劣甚至国外的垃圾产品，质量很难保证。汽车美容产品质量低劣,美容用品损害汽车
的消费纠纷屡见不鲜，妨碍了我国汽车美容业的健康有序发展。消费纠纷屡见不鲜，有一部
分是因为产品问题，还有一部分是因为服务质量,由于从业人员素质不是高，或者是一些工作
失误。
（三)目标市场
主要分为不同阶层
第一阶层是 22~30 岁的 80 后车主，个性消费意识强，多购 10 万元左右的中低档小车；
第二阶层年龄在 30～35 岁左右，多选择 20 万元左右的中高档车;
第三阶层是 35～40 岁之间的中年人,经济基础相对好且性格沉稳，多选择是更高档车；
第四阶层年龄介乎于 40~45 岁之间，主要追求安全、稳定，略带休闲的意味。
我们的门店主要是真对第一阶层和第二阶层的消费群体，因门店原因，对第三和第四阶
层的车主的汽车，很难达到很好的养护，所以基本上我们店是不怎么做这方面的销售。
（四）SWOT 分析
优势(S）
2。汽车美容市场发展潜力巨大。
3。低廉的价格、优质的服务打动消费者.
劣势(W） 1 汽车美容品牌比较杂乱，还没有全套的产品维护保养.
2 市场价格未形成统一的标准，存在很多乱定价格的产品
3 进货来源不固定，常存在货到不及时的情况
机会（O） 人们消费水平提高，选择高端消费产品。
威胁（T） 1． 市场混乱，竞争激烈 .