怀旧护肤品时代即将来临.doc

怀旧护肤品时代即将来临
徐新军 “记得小时候,冬天脸上会裂,妈妈就会打开铁盒里的百雀灵来给我擦,效果很好,而且闻着很香。”
一件物品因为岁月的沉淀而有了感情的温度,在心里成为不可替代的符号。这或许就是人们常说的怀旧吧。 到美加净发乳,从友谊雪花膏到百雀羚护肤脂,从片仔癀珍珠膏到凡士林护手霜,从爱丽丝化妆笔到梦巴黎香水……,生于上世纪70年代初或者更早的女性消费者对上述品牌绝对记忆犹新。这些中国的国货老品牌在历经沧桑之后,绝大部分已淡出人们的视线。可喜的是,它们在怀旧风潮的包围中似乎又要卷土重来。
还记得这样一个铁盒吗?扁扁的深蓝色圆盒上,绘满各种五彩的鸟,里面是银白铝箔盖着的白色膏体,不用凑近就可以闻到一股浓厚的甜香。只要是出生在上世纪80年代以前的人,都知道它的名字,那就是百雀羚。
记忆中,百雀羚是难以忘怀的。与之齐名的,还有友谊雪花膏、奥琪增白粉蜜、少女之春、美加净润肤霜等等,这些产品被当时的消费者统称为“香香”。
上世纪30-40年代,城市街头到处都能看见雅霜的广告,画面上印着那个时代的当红明星白杨,胸前一束鲜花,甜心一般的笑容,那扮相让当时的女人心向往之。精打细算的女人会把用完的雅霜瓶子留到第二年冬天,到百货公司去买散装的雪花膏,这样就有了长用不竭的感觉。20年多前,一个暗红色的盒子,几乎在一夜之间成为所有上海女孩最希望拥有的礼物。“小芳第一次约会,就用了爱丽丝全套化妆笔”,当这一广告语铺天盖地般出现在电视、广播等当时可运用的各种传媒上时,爱丽丝也名副其实地成为中国第一代“彩妆”的代表。或许只有过来人,才能真正体会并始终惦念着百雀羚的好处。作为老品牌的护肤品,简单的香脂及活性有机硅,让人对它的品质十分放心。在物质极其匮乏的年代,那只铁盒装的百雀羚,装载了许多人所能想象的可爱和美好。它不但让我们第一次有了美容护肤的概念,更让我们在看到别人把百雀羚涂上脸颊和手心手背时,懂得了什么叫做香艳,什么叫做闻香识美人……
在很多人的记忆里,这些牌子陪伴他们度过童年、少年甚至是青年时期最重要的阶段。随着越来越多的洋品牌进入中国市场,铺天盖地的广告攻势和神秘的原料成分让这些老牌化妆品失去了竞争力。如今,在怀旧风潮的包围下,它们不仅卷土重来,更因为其“国货”和“安全”的最大卖点,成为时尚女性的新宠。许多人一边用着国外大牌护肤品,一边忠心耿耿地使用着老牌化妆品,将怀旧与时尚运用得相得益彰。
外企员工高小姐是典型的80后女孩,她告诉记者:“我的同事中有不少人一边用着兰蔻、雅诗兰黛,一边用蜂花洗发、用郁美净护手,这样的混搭很流行,一点也不掉价。”
事实上,近一两年来,在各种美容论坛里,支持国货的声音一直不断,各种国产品牌的试用报告受到热烈追捧。一些冷门的品牌,如蛤蜊油、紫罗兰沉香粉、谢馥春鸭蛋粉等等都重新浮出水面,被一些网友频繁推荐。
“不一定洋品牌都适合我们,很多国货是物美价廉的,而且用着放心。听说在中国才卖三四块钱的上海檀香皂,在欧洲要卖到10欧元,因为它是以纯正植物为原料的。其实,国货里真有精品,只是由于营销手段与包装的原因,才让它们看起来不那么引人注目而已。”某网友如此表述,代表了另一部分人的观点――他们对国货进行了再认识。?
现在传媒的神奇力量赋予时尚无限的附加值。很多国有品