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广告学广告策划书
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班级：经济学（国贸）
小组成员及分工：
邓驭懿（附录）
敖翔（市场剖析）
甘丰（广告策略）
周黎明（广告计划）
刘炼（序、序。2010年总需求的变化将呈温和走高的趋势，随着世界经济回暖，外贸出口的状况将发生比较显然
的转变。在此背景下，2010年的经济增长将会保持平稳上涨的趋势。
GDP：是当前各个国家和地域用来权衡该通用的指标根据国家统计局数据，
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2005年—2009年GDP增长情况：2005年18000元，2006年210871元，2007年249500年，2008年300670,
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元，335353元。
能够看出，我国GDP保持着优秀的增长情况，经济局势较好，各行业的发展有一个优秀的宏观经济背景。
、总体的消费态势
近十年我国城乡居民人均收入均体现逐年增长的趋势，家庭的恩格尔系数总体呈下降趋势，充分说明我都有显着的提高。但我国居民消费率持续走低，国内居民消费需求增长相对迟缓，
消费对经济拉动作用相对弱化，我国居民的消费现状整体上不容乐观；从居民消费角度考察，不论是与发达比较，仍是从我国城乡和地域，以及不同收入消费群体的居民之间进行比较，均存在很大差距。
也就是说，我国当前扩大居民消费，拥有巨大的市场潜力和发展空间。
3、市场概略。
(1)化妆品市场
化妆品工业在世界范围内正大踏步地向前发展，从销售额来看，统计数据表示，我均
以每年%的速度增长，最高年份达到41%,2005年比2004年增长了%，需求持续增长，没有发生实质性改变，
中国化妆品市场的发展还有很大的空间。
中国化妆品的销售额1982年为2亿元，1985年为10亿元，1990年为40亿元，1995年为190亿元，
2000元为335亿元，比前一年增长%，2005年达到1680亿元，并且仍在高速增长。
从人均消费水平来看，我与发达国家相比还比较低，随着经济的发展，人民生活水平
的提高，对个人形象的更加重视，加之中国是人口大国，中国已经成为全球未来增长潜力与规模最大的化妆品市
场，中国化妆品市场俨然成为了兵家必争之地。
、竞争市场剖析
就当前国内防晒用品市场来看，各大品牌的竞争已日趋白热化，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西等
国际著名品牌大举抢滩国内市场，而小护士、索芙特、丁家宜等国内著名品牌也对国内杂乱的市场份额怀有一线
希望。于是，各式各种各有特色的广告与促销活动层见迭出。就上海市场而言，上海是我国新形成的经济文化中
心，时尚前卫的生活理念在这个国际多半市里成为生活的主题，引领时尚潮流也成为消费市场的新观点。
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当前，国内防晒用品市场的竞争特点主要表现在：
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（1）品种功能日渐丰富
由于市场需求的拉动和科技发展步伐的加速，以防UVA、UVB紫外线为主的防晒化妆品如雨后春笋般涌现，
同时防晒功能日趋完善，其他协助功能也层见迭出。
（2）品牌产品分割市场
中国加入WTO后，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西、小护士、索芙特、丁家宜等国内外著名品牌
大量进入我国市场以其高著名度、高科技含量占有绝大多半的市场份额，其所在的高消费阶层的指名购置率亦很
高。
（3）各品牌同类产品推向市场的功能诉求点，几乎全集中在以下几点：
a．含高效防UV紫外成份，防晒力强。
．SPFX、PA＋＋成份、提高产品科技成份
．有效防水，使产品更具实用性
．含独到成份防晒同时有效美白
．合用于任何肤质及年龄层次
．领导现在国际防晒美白最新潮流
5、OLAY市场剖析
玉兰油以全球高科技护肤研发技术为后援，在深入认识中国女性对护肤和美的需要的基础上，不断扩大产品