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品牌消费行为论文
一、影响消费形成的文化因素
（一）传统文化对品牌消费行为的影响
，有各式民族服饰和传统习俗，中华民族在服装上讲究严谨朴实，而西方追用保湿性的化妆品。从不同地区的饮食来看，山西人喜醋，四川人爱吃辣，江浙地区爱吃甜食，广东饮食清淡爱喝汤，这都是由于当地自然环境影响的。
（三）社会与文化差异对商品消费行为的影响
，思想文化较开放，衣着上就显得暴露；清朝时较为禁锢人们的思想，较封闭保守，穿衣上就显得呆板保守；民国初期，辛亥革命的到来，不仅冲击了封建社会的上层建筑及意识形态，也带来了西方现代化思想，影响到人们生活的各个方面，男人开头剪掉长辫子，服饰上那种古板单调的装束被生动活泼的景象所取代，人们在选择服装时，不再留意身份贵贱，而以美观现代为尚；在中国十年动乱中，受极左思想的影响，“绿军装”“武装带”风靡一时；改革开放后，又开头流行起宽松衫、休闲服；九十年月后，牛仔衣牛仔裤一度风靡全球，这都是在开放自由全球化的气氛下形成起来的。
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。文化与生活方式有着极为亲热的联系，文化在确定程度上规定了人们的生活方式，教育着人们以什么样的方式去生活。在不同的社会文化背景下，人们的生活方式会产生较大的差异，也就会形成不同的消费需求和购买行为。如在欧美发达国家，由于生活节奏很快，人们习惯于到快餐店购买快餐食物，即使是在家里，人们也往往购买半成品食物来做饭，所以半成品食物，速冻食品，快餐店在这些国家就有很大的需求和市场；而中国人宠爱购买原材料在家自己烹饪，既合味又经济，相比较之下，快餐店，半成品食物只是作为间或的状况下才去消费。生活方式对消费者心里的影响之深，还体现在当人们的生活方式发生变化时，人们的消费行为也会发生转变。在我国实行方案生育后，小家庭的生活方式开头流行，它使人们开头由过去的追求量大、价廉，转为量小、质优，最明显的表现是，在过去小孩的衣服都是老大穿了老二接着穿，缝缝补补老三接着穿，而现在只有一个小孩，父母爷爷奶奶都会为其买新衣，对服装的要求也趋于高档化，追求美观时尚，而对价格又不是太看重。像现在就女人的穿着装扮来说，一改过去单调的颜色样式和老套的发型，取而代之的是各种流行服饰和时尚发型，当然，人们对时装，护肤品，化妆品烫染品的需求就明显增大。
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、道德、金钱等事物是否有价值而进行主观推断后，形成的主观看法，是一种主观意识它会随客观环境变化而转变，不同的文化准备着人们不同的价值观念和价值取向。人们对物质、精神生活的追求必定受到价值观念的影响，如穿衣装扮各有不同，他不仅是一种爱好选择，更重要的是一种文化的体现。九十年月时电脑、汽车在欧美发达国家只是被当做日常生活用品来消费，而对于中国人却把这些当成了高档铺张品，成为炫耀财宝和地位的象征。这种价值观念的制约体现在生活消费的各个方面，如美国人崇尚超前消费，消费往往大于收入，这就使得分期付款、信用卡的使用特殊普遍；而中国人就习惯于攒钱，在收入范围内去购买物品。美国人挣了钱就花，不擅长积攒，中国人则比较节省，尽量把钱攒起来方案着花，还要预备着生老病死，抚养小孩，这就使