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死掐不如融合
孟山戎 网络销售与实体门店的结合或将成为一种流行趋势。

尽管电子商务行业红红火火,但是在生意兴隆的背后却罕有盈利的。这成为传统企业对电子商务模式提出质疑的根据。

实体店仍是主战场 死掐不如融合
孟山戎 网络销售与实体门店的结合或将成为一种流行趋势。

尽管电子商务行业红红火火,但是在生意兴隆的背后却罕有盈利的。这成为传统企业对电子商务模式提出质疑的根据。

实体店仍是主战场

俗话说“一个便宜三个爱”,中国的女性消费者们对价格的高度敏感由来以久,互联网的快速普及令她们掌握了价格比较的利器,更加自由快捷的网络购物方式也令大众不再青睐实体店殷勤的体验式服务。实体店老板们整天在盘算如何留住宝贵的顾客,网店店主们也在竭尽全力创造更高的浏览点击率,一场看不见硝烟的持久战正在我们身边激烈上演。
苏宁电器董事长张近东日前直指电子商务“弊端”。张近东认为,流通行业一定要有附加值,但是网上商城多数商品按产品成本价销售,其无法提供附加值,这不符合商业发展规律。
张近东表示,虽然21世纪是网络时代、信息时代,不过互联网只是一个资讯平台,其不能作为商业流通的根本。其认为,“任何没有附加值的东西是不会长久的”。
电子商务企业不会成为主流的观点得到了一些传统企业老总的支持。在赔本赚吆喝之外,“无法现场体验”是传统商业企业掌门人对网上销售谈论最多的缺陷,这决定了其只能充当“补充”职能。
以家电厂商为例,国内某彩电负责人谈到网购与传统两大渠道的主流问题时表示,目前家电卖场仍是最核心的销售渠道,网上销售渠道的意义更多地是“用于产品展示和信息发布”。
王先生既是京城三大卖场小家电和厨卫供应商,同时也有自己公司的网上商城。对于实体渠道和网上商城的地位,王先生表示,网上商城只是处于“维持生存”状态,公司主要利润和业务仍是传统卖场的销售。
金源新燕莎MALL总经理傅跃红表示,购物体验是一种享受的过程,点击消费只能提供便捷性而不能提供购物所带来的快感,这都是制约网购发展的重要因素。
网店与实体店之间的PK已经无法避免。尽管传统企业不相信网购会取代门店销售,但是传统企业已发起保卫战,开通网上商城分流网购顾客。
中国连锁协会今年1月份对北京、上海、深圳等地大型连锁企业的调查数据显示,受访企业普遍提到开始关注网购业务,其中上海的连锁企业对网购业务的关注度最高。上海的农工商超市已在去年底开通网购业务,目前正完善系统以支持到店取货业务。据了解,目前中粮集团已开通我买网,西单商场加大了对其网上商城的宣传力度,国内家电零售巨头也已进军线上销售。
有消息称,商务部正草拟一份关于《支持传统商业企业进军电子商务》的文件,将对传统商业企业进军电子商务进行专项资金资助,以推动商业企业以网络销售带动门店销售。
中国电子商务研究中心分析认为,随着电子商务正成为我国跨国贸易的重要工具,电子商务正由B2B延伸到B2C。而国家相关部门将出台优惠措施,加大传统商业企业进军电子商务。传统商业企业有着良好的信誉及售后服务,虽然有更多传统零售业巨头涉足,但目前传统零售网上商城承担更多的是品牌效应。

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