饮料工作计划书.doc

饮料工作计划书篇一:?????????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????? A 饮料是一种新上市的饮料,它准备于 2011 年夏季在武汉地区快速打开市场, 并且计划投入媒体预算 800 万元, 实现销售额 800 0 万元。特此媒体计划书旨在帮助 A 饮料成功打入并且占领武汉市场。 1. 饮料消费市场分析中国饮料行业是改革开放以来发展起来的新兴行业,是中国消费品中的发展热点和新增长点。 30 年来, 饮料行业不断地发展和成熟, 逐渐改变了以往规模小、产品结构单一、竞争无序的局面, 饮料企业的规模和集约化程度不断提高,产品结构日趋合理。中国饮料在品牌方面的发展成果显著,全国性品牌已有十几家,五类产品中 22 个品牌被评为中国名牌。近几年, 中国饮料行业产值增长速度均超过 GDP 的增长速度, 良好的发展前景, 加之整个行业市场化程度较高,吸引了国际饮料巨头纷纷进入,竞争非常激烈, 此起彼伏。 2009 年, 我国经济逐渐回暖, 居民消费能力上升, 市场步入正轨, 国内饮料行业的运行保持稳定发展态势。 2009 年 1-11 月我国饮料制造行业实现累计产品销售收入 664,260,573,00 0 元, 比上年同期增长了 % ; 实现累计利润总额 61,029,265,00 0 元, 比上年同期增长了 % 。 2010 年 1-5 月我国饮料制造行业实现累计产品销售收入 339,924,192,000 元,比上年同期增长了 % ;实现累计利润总额 31,538,859,000 元,比上年同期增长了 % 。 2009 年中国饮料行业逆势而动,一边是饮料巨头加快扩张,一边是一批以具有健康概念、以独特的农产品为原料的新产品快速涌现,如以稀有生姜品种(海姜)为主要原料的大连暖之味生姜饮料,以全球山药原产地河南焦作四大怀药为主料的开怀畅系列山药饮料,以河北沧州金丝小枣为主要原料的好精神枣饮料,以莲芯、金银花、百合为原料具有清咽利喉功能的“莲芯雪”饮料等,一时间中国饮料行业异常活跃。国际金融危机实际上对中国食品饮料行业总体影响不大,甚至对于新投资企业和饮料巨头则面临更好的发展良机。未来 3 年,我国将成为世界饮料第一大国。在这个背景下,国内外饮料巨头正在运筹备战,为争夺世界饮料第一大国的市场而努力。我国饮料市场将正式进入“战国时代”, 健康价值成为未来中国市场饮料发展的必然方向。 2. 武汉地区市场分析武汉,湖北省省会。华中地区最大都市及中心城市,中国长江中下游特大城市。全市常住人口 910 万, 其中城镇人口 537 万在中国经济地理圈内, 武汉处于优越的中心位置是中国地理上的“心脏”, 故被称为“九省通衢”之地。武汉市 200 9 年经济总量达 2 亿元, 第一、第二、第三产业分别占 % 、 % 、 % , 200 9 年 GDP 达 4620 亿元,接近全省 4 成,副省级城市列第五,人均 GDP 逾 6400 美元。社会消费品零售总额达到 亿元, 据 201 0 年武汉市场统计, 201 0 年武汉餐饮业的消费总额达到 300亿。所以说,武汉市一个巨大的的市场,它拥有众多的消费者,以及强大的消费能力。另外,武汉属于亚热带季风性湿润气候,有日照充足,夏季酷热的特点,所以,武汉人民对于饮料的需求是非常大的。 1. 可口可乐公司可口可乐公司是全球最大的饮料公司。除全球最有价值品牌可口可乐外,可口可乐公司还生产全球前 5 大饮料中的另外 3 个,包括健怡可口可乐、雪碧和芬达,以及大量其他种类的饮料,包括无糖饮料、水、果汁和果味饮料、茶、咖啡和运动饮料等。通过全球最大的分销系统, 200 多个国家的消费者每日享用超过 13亿杯可口可乐产品。可口可乐是中国最著名的国际品牌之一, 在中国软饮料市场上占主导地位,系列产品在中国市场上是最受欢迎的软饮料。目前可口可乐公司在中国市场有超过 50 种不同饮料, 令消费者在各种场合都有丰富选择可以怡神解渴。可口可乐积极推进本地化进程, 目前所有中国可口可乐装瓶厂使用的浓缩液均在上海制造, 98% 的原材料在中国当地采购,每年费用达 8 亿美元。可口可乐系统自 1979 年重返中国至今已在中国投资达 12 亿美元。到 2005 年, 在中国内地已建有 29 家装瓶公司及 35 家厂房。目前中国每年人均饮用可口可乐公司产品数量为 20瓶( 每瓶 8 盎司或