山庄策划案.docx

Hessen was revised in January 2021
山庄策划案
山庄策划案
此次策划项目主要策划方向为以下几点：
（一）围绕游客“休闲、吃、住、娱”四个环节，完善基础 Hessen was revised in January 2021
山庄策划案
山庄策划案
此次策划项目主要策划方向为以下几点：
（一）围绕游客“休闲、吃、住、娱”四个环节，完善基础设施和旅游服务设施，提升建设档次。
（二）对该山庄的定位。例如商务休闲、垂钓、采摘、野炊等等，所确定好定位是关键点，也是出发点。
（三）提升整体的服务水平，利用原环境，贴近自然，达到与自然的充分融合，让客人有宾至如归的感觉。
（四）明确山庄营销方向，打造自身的特色为关键点，让客人知道山庄特色。
一、基础设施特色方向
（一）城市特色
休闲山庄地处城市边缘远离城市喧嚣，并且有基本的绿化环境辅助，因此在这一点上可主打“绿色健康”、“返璞归真”、“世外桃源”这样的主题。
时代特色
根据现有的条件，在不违背基本主调的情况下打造一个特色主题，可为以后的主题宣传做铺垫。
（三）产品特色
，主打祖传烹制秘方、绿色食品，天然栽种，精心选料这些概念；
，口味以符合大众为主，可事情况而定；
，根据当地人的喜好配备麻将、扑克牌或者卡拉OK等等，符合当地习俗的娱乐设施；
4.（创新亮点）
二、品牌定位
（一）品牌策划


远离都市生活，拥有世外桃源般超凡脱俗的僻静环境。（可添加内容）

风格，LOGO一条线，突出主题，（创新亮点）

（1）外装修风格
（2）内部装修风格
（3）员工风格
（二）产品定位
综合了商务休闲、池塘垂钓、果品采摘、别墅住宿、农活体验、绿色餐饮、观光旅游于一身的综合性旅游休闲山庄。

（1）极品特色菜
（2）普通特色菜


（1）基本娱乐项目：
（2）特色娱乐项目：
（三）客户维护
三、特色服务
游客消费能力和出游动机的市场调查结果显示，度假区客源结构将以纯度假游客、周末休闲游客、商务会议游客和自驾车游客为主体。主体游客