中国服装之生存现状和未来.doc

中国服装之生存现状和未来
    关于中国服装的生存状况一直是很多有远见的人比较关注的。长期以来,我们听到的无怪乎两种观点:中国服装有多健康和中国服装有多糟糕?尽管后一个问题明显的吸引了人们更多的注意力,但几乎没有人会因而就对中国服装悲观失望。相反,近几年中国服装的理性发展让人看到了更多的希望。因而,当记者提出这个问题的时候,其实是希望用经济的视角对中国服装生存现状和未来做一个大致的评估。 
    零售业:非专业的服装买手之路 
    这里所说的零售业,并不是和批发市场相排斥的。而且这里首先要说的就是批发市场。 
    谁都不会否认,批发市场是中国服装的起步之地,甚至有许多现在非常有名的品牌都是以摆地摊起家的,而且他们也从来不讳言那一段创业的历史。因而,说到中国服装,不能不首先提到批发市场。北京的秀水、雅宝路、大红门;广州的白马;虎门的富民;杭州的四季青;沈阳的五爱,几乎每一个城市都有这样一个对于服装来说的风水宝地。可以这样说,中国服装产业就是在服装批发市场里捞得了第一桶金。但对中国服装产业具有如此重要意义的批发市场目前却面临着近乎残酷的现实,对于品牌化越来越深入的中国服装来说,批发市场到底将何去何从已经成为目前人们比较关注的话题。是不是还有必要把各具特色的品牌集中在大排档一样的批发市场里。当然,批发市场也在寻求突围,像近几年异军突起的哈尔滨红博就是走出了一条高档化的服装买手之路。而它的模式甚至远远的超出了有些模式古老的商场。  
    说到商场,在人们的观念中应该是门槛高于批发市场的。而且,它的门槛对于中国的服装企业来说,似乎更有着一种近乎处于主宰位置的意义。因为,相比于服装品牌的自营专卖店来说,目前商场还是服装品牌的主要获利点。因而,你会发现,北京、上海、广州等几个主流城市的主流商场决策人成了服装领域当中名副其实的"财神爷"。他们在哪里出现,哪里的人气就会骤然上升。 
    但也正因为如此,有经济人士分析,中盛世下,并没有形成真正的优势。2005年,中国零售业的真正较量才刚刚开始。那些目前在服装领域的出镜率还不是很高的国际零售业巨头成为这个领域当中最不可估量的变数。  
    还有一个零售业的盛世危言是:10年以后,服装将退出百货商场这种零售模式,取而代之的是更具特色和体验性质的生活方式店。 
    国际:得到的与失去的 
    国际服装流行之于中国服装的意义具有两重性,一曰:威胁论;一曰:培育论。国际服装对中国服装的威胁显而易见,而他们对于中国服装市场的培育却也同样是功不可没。   
    首先最重要的一个环节就是服装加工。中国服装领域中很多在国内名不见经传的企业,但它们的年销售额却十分诱人--上亿元甚至几十亿元。而这些企业大多有给国外品牌做加工的历史,甚至现在还维持着这一块在中国来说应该算丰厚又相当稳定的收入。除了经济效益以外,中跻身于世界前列。  
    国际服装对我们的另一个影响就是国际流行的全世界复制。经济学上有一个非常好的比喻:"我们没有理解所有的事情并不意味着我们什么也不理解。"中国服装能够得以飞速发展,很大程度上来源于这种拿来主义。在诸多的中国服装品牌中,对某个国际品牌的模仿已经是司空见惯的事,而且,谁