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产品市场调查报告【3篇】
(一)化装品市场零售额增速将保持平稳
首先，依据历年阅历来看，我国限额以上企业化装品零售额增速自20xx年以来除20xx年以外始终快于社会消费品零售总额增速，也就是说，在不消失特别因素的状况下的白酒品类。


现状：
市场上小酒大体分为传统小酒和时尚小酒两类；传统小酒胜在经典，如“小牛二”、“红星小扁”、“小郎酒”；时尚小酒，胜在创新，如“江小白”以青春小酒定位，精确抓住了年轻人的心理，用层出不穷的文案吸引了消费者，引领了整个行业的热潮。
软肋：
1、跟风导致同质化严峻：“青春时尚”好像正在重蹈覆辙当年爆棚的“年份酒”概念，企业一时都陷入青春期不能自拔，给小酒市场带来了活力的同时还有压力，就连一些传统名酒也跟着时尚一把，如洋河洋小二、汾酒闹他小酒、泸州老窖泸小二，其它更是从者众，白小乐、云小白、江小任、谷小酒、徐小天、刁小妹等，根本都是漫画人物+情怀语录的套路，大家都卖情怀情怀就不值钱了，这让青春本就迷茫的消费者一下又陷入了选择迷茫，鸡汤开头有毒，据说连淮南老母鸡汤的生意都受影响了。
2、定位雷同导致渠道竞争加剧：这唯恐是全部做酒人心中共同的痛，目前小酒市场主要进入的终端为CD类餐饮、大排挡、烟酒店、批发部，商超等传统类渠道，目前这类渠道的资源虽然比拟浩大，但已被传统小酒强势品牌牢牢把握，其他小酒品牌要想进入这些渠道，将会比拟困难，这些小老板已被惯出了一身坏毛病，不是畅销产品在他们面前根本没有话语权，而且小酒利润空间相对较低，进店以后很难有大的宣传、促销来拉动，上促销员更是不行能，进了店也只能在货架上受人白眼孤独的老去。就是江小白开头也是采纳线上微博、论坛等营销方式，有了肯定的消费群体和资金累积后又回归到了传统渠道和竞品进展近身厮杀。


破局
江湖之大，何以容身；
破局———唯有创新！
天之道，不争而善胜；不争不是不为，而是和对手不在一个层面，不在一个纬度，自然不存在争。
户外晓酒，与其更好，不如不同；
1、独特的品牌文化；
一款好酒的灵魂就是自身所蕴含的文化，品牌文化不同于企业文化，品牌文化虽由企业组织实施，但由消费者需求打算，受消费主导，只有引起消费者的共鸣、才会最终认购产品”，通过“文化力”拉动“销售力”，促进“产品力”。
户外不只是一种运动，户外晓酒，也不只是一瓶酒，蕴含的是一种自由、安康、向上的生活方式，一种自然理念，一种精神追求；可能每个人的心中，都会有一种户外情怀，古镇小桥流水、江南烟笼人家、大漠长河落日。此情、此景、此酒，让情怀、产品和文化的完善融合到达与消费者的共鸣！


2、精准而独辟蹊径的销售渠道：
市场定位：喜爱户外运动，追求生活品质，有闲、有消费力量的中年人群；
销售渠道：各种户外群体、协会，如驴友群、徒步群、游泳、自行车、越野、登山等各种运动团体协会，从消费场景动身，应时应景的产品就是最好的市场解决方案。
3、定制：
户外晓酒+定制=给老虎装上翅膀
近年白酒行业除“小酒”之外还有一个热门词汇那就是“定制”。150箱的起定量，户外晓酒就可以依据客户的意愿诉求，将专属文字、图片等共性化元素融入酒器，看似简洁的转变，产品性质已从商家的转换为了客户自己的产品，定制让酒不再是简洁的有用或视觉感受，实实在在增加了产品的功能性和附加值，让酒成为心灵与文化的延长，“定制”让每一位客户都拥有自己的品牌，让每一款酒都演绎不一样的独家故事！
产品市场调查报告 篇三
一、进入中国市场的时间。
xx年正好是改革开放的初期，也是城市进展的起步时期，工业和城市的飞速进展都在90年月开头，给宝洁公司带来巨大商机。宝洁公司瞄准这个时候进入中国也是中国政府能给其最大扶持的时机，所遇到的阻力也最小。


二、科技优势，人才优势。
三、专业的市场筹划
目前在中国的大学中，还没市场