企业品牌策划方案.doc

企业的品牌筹划方案(样本)
中国成功参加世贸组织，对中国服装业发出利好信号。但在面对各种利好信息的同时， 更应当看到参加世贸后大力进展品牌经济，企业树立品牌意识才能保证产品在之地。
中国在世界上是最大的服装加工基地如：纽扣的位置、衣服的长短、颜色的搭配等。koogi 的这些营销举措，无疑迎合了当代青少年要求突出自我、与众不同的迫切需求， 深受青少年的宠爱。尽管 koogi 服装的价格不菲。
通过对 koogi 服装的简洁分析，对于那些仅仅知道靠降价促销的中国服装企业能否有所启迪呢不容置疑的是，在小批量、多品种、共性化的服装时代，适者生存并进展的服装企业肯定是那些能准确把握消费群共性需求的企业。
将来服装企业的市场定位不应当单纯的停留在 25-50 岁这种年龄范围过大的市场细分根底上，也不应当停留在“白领”或“蓝领”这种简洁的职业划分标准上，更不应当停留在“时尚、自然、舒适”这种任何服装企业均可以使用的、没有任何特别之处的抽象词汇上， 而应当是对消费有更深刻的理解，并在此根底上进展的市场细分。比方：外资企业中的白领 与内资企业的白领，25 岁的白领与 40 岁的白领，他们虽然都统属于白领阶层，但可以确定，他们对服装的需求与理解是不同的。有文化的中老年人与无文化的中老年人，50 岁有文化的中老年人与 65 岁有文化的中老年人，城市中的中老年人与农村的中老年人，他们虽然都是中老年人，但可以确定，他们对于服装的需求与理解确定有着明显的差异。
可能有人会问，当全部的服装企业都无一例外地承受科学的市场细分标准，准确把握住 消费群的共性需求时，企业还有何优势可言呢 要知道，时尚的服装永久不会面临饱和的市 场，何况市场细分只是营销中的一段手段。服装企业要有效地满足消费群日益翻的需求， 就必需对这种需求进展深入的调查与透彻的理解，这对服装企业来说是一个永久性的课题。
三、品牌的构成 1、产品自身设计主要包括：
a、品牌的号型系列搭配
b、品牌的号型生产数量比例c、品牌的色系
d、品牌的款式设计
e、品牌的面辅料选择
f、品牌似的产品质量要求g、品牌的包装
h、品牌的各种标牌设计
在这个过程中，必需强调设计师与营销部门的亲热协作，设计出来的产品肯定要符合品牌共性，而且是市场所需要的。
2、价格定位。
价格竞争并非企业的唯一竞争手段。中国有名运动装品牌“李宁”在价格制定就明显高出其它国产品牌，但又明显低于进口品牌，而且对于收入不高甚至没有收入的年轻消费者来说，“李宁”产品的价格并没有给他们带来更多的压力。因此，企业可以通过价格的制定来确认自己产品的地位，同时也可以清楚地锁定自己的产品消费目标人群，而实现这一切，都 是必需通过对效劳对象的分析就才可以制定出相应适合的价格的。
3、品牌的宣传
品牌的形象塑造与推广是企业营销的重要环节。虽然品牌推广的方式各种各样，但除了商品销售及“口碑”传播外，大体可概括为两种类型：一是“直销式”推广；二是“中介式”
推广。“直销”推广是通过企业参与或举办的社会活动面对面地向现场的特别消费者宣扬品牌；“中介式”推广主要通过媒体广告和专栏评论、专题报道等向社会宣传品牌。
时装“秀”不仅以其品牌形象和产品风格来“面对面”地直接感染现场观众，而且还为品牌的“中介”推广供给了依据和“素材”。因