背景介绍: 广告就必然具备一般广告的所有特点。从造型的角度看,同样包括广告造型的文字、图形和色彩三大平面广告构民的要素。除了一般平面广告的造型要素外,由于 POP 广告陈列的特殊方式和地点,从视觉的角度出发,为了适应商场内顾客的流动视线, POP 广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示, 所以在平面广告造型基础上, 还得增加立体造型的因素。分析: POP 广告具有一定的特性, 能清楚了解和掌握其特性,对 POP 广告的设计、信息的传达以及达到理想宣传效果都具有重要的意义。以下是对其特性的简要阐述和分析。(1) POP 广告的空间性总体而言, POP 广告占据的空间相对较小, 而且样式比较灵活多样, 可以根据具体情况做出不同程度上的改变, 一般较好的位置会给受众留下较深的印象, 从而达到广告宣传的效果, 因而选择、占据和利用有利的位置就会显得尤为重要了。 POP 广告除了起到为商家宣传产品和服务的作用外, 从另一角度看, 还能起到美化环境、增强购物环境美感的作用。合理且人性化的布局甚至还能起到引导购物、为消费者节约选购商品的时间等作用。如图 1-1 2 所示。图 1-12 超市广告(2) POP 广告的时效性以宣传新产品、新服务、新活动为主要内容的 POP 广告尤其强调其时效性。及时利用 POP 广告手段进行宣传, 往往可以收到事半功倍的销售效果。反之, 则可能错过最有效合适的时机,降低宣传功效,使宣传效果大打折扣。如图 1-13 所示。图 1-13 广告礼金券(3) POP 广告的多样性 POP 广告的形式五花八门, 层出不穷。纷繁复杂的形式使得 POP 广告能适应各种环境的变化以及满足不同商家的要求, 在不同的环境中充分发挥着不同的作用, 使广大消费者耳目一新,同时也起到美化购物环境、提高购物环境质量的作用。(4) POP 广告的经济性 POP 广告不需要投入数额庞大的广告费用,相对于投资金额, POP 广告更加强调创造力和想象力。只要设计者拥有新鲜灵动的创意并将其投入到 POP 广告的设计中, 各种既经济又独树一帜的个性广告就
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