《POP广告设计》资料-电信广告.doc

电信广告方案介绍说明: 中国电信“小店篇”(黑白 45秒) ,设计方: 杭州阳光创意广告有限公司、上海乾城文化咨询服务有限公司。 1. 广告作品脚本(如图 9-1 所示) 图 9-1 电信广告脚本 2. 技巧分析就这么短短的 45秒, 给人留下的却不仅仅是一点点回味。在如今这个电话家家有的时代,看此片怎能不让人想起家里装第一部电话时的情景呢? 全家一起讨论商议。装部电话仿佛是一件重大的决策。而今呢, 多打电话多方便。广告不只突出了主题、为中国电信打造了品牌,还让人们体会到了电话在生活中的作用。广告的手法也很特别, 情节虽稍有夸张, 但却达到了吸引人、打动人的作用。无论是色彩还是镜头的效果都给人以耳目一新的感觉。最后显现的商标再次突出品牌, 让人有一种认同:装电话,中国电信能做到,有了电话生活处处都方便。此篇在中国南方播出可以产生更大的共鸣。家乡的口音, 家乡熟悉的小街, 熟悉的店铺, 亲切的对白,让人留恋,想家。让人联想到用电话和家乡的亲人联络是一件多么重要的事, 让人无时无刻不想起家乡的故事。突出的主题, 怀旧的氛围, 温馨的话语, 略带的一点点童趣的幽默。这完全是一幅中国式的风情画, 适合各个年龄阶段的人群观看, 有民族的特色。许多观众喜欢这种黑白的底色, 喜欢这种童趣,喜欢这种温馨,喜欢这种怀旧和平易近人的氛围。分析: 怀旧的底色, 南方的小镇, 80 年代的自行车, 10 来岁的小孩, 简朴的小店构成了一幅黑白的老照片。孩子费力地蹬着车停在小店前。女店主用略带南方口音的普通话叫着他的小名,欢迎这位小顾客。温馨, 宁静, 带着一点点乡土味, 构成了这则广告的特点。孩子的童趣、店家的热情感染着观众。一个“还有……”打破了温馨的画面。正当人们为这个孩子的懂事而感到高兴时,一句没有下文的“还有……”多让人着急啊。妈妈还让买什么来着? 孩子吃力地想, 支支吾吾地说。女店主却出乎意料地拿出一部电话:“想不起来了,打个电话问问你妈妈。”一句话,难题顿解。“还要一筒挂面”,电话打完了,孩子笑了,店家也笑了。“铃……”拿起电话倾听,“还要一包洗衣粉。”最后还加上一句: 还要果冻可以么?温馨的画面再次浮现。多打电话多方便。点出主题令人叹服。