新媒体与传统媒体新闻传播的互补性研究.doc

1 新媒体与传统媒体新闻传播的互补性研究新媒体与传统媒体新闻传播的互补性研究长期以来,报刊、广播、电视等传统媒体一直占据着信息传播的主导地位, 在政治、经济、科技等领域形成了较高的影响力和权威性。但随着近年来科技的不断进步, 数字化网络技术与媒体深度融合, 以微博、微信为代表的新媒体不断涌现, 其传播迅速、操作便捷、传播覆盖面广的特点对社会受众具有较强的吸引力。新媒体新闻传播的便捷性打破了传统媒体的新闻报道机制,给传统媒体带来巨大的冲击和挑战, 但在新闻内容、传播效果方面也实现了对传统媒体的有益补充与拓展。 1 传统媒体新闻传播优劣势分析 传统媒体新闻传播优势传统媒体的新闻传播主体是专业的传媒组织机构,其具有广泛的信息采集渠道、经验丰富的技术人才和专业的机器设备, 在多年的新闻传播实践中逐步形成既定的职业道德和行业规范, 相较于个体或者非专业组织具有较高的受众认可度。特别是在深受争议的公共事件上, 主流传统媒体的态度更具权威性, 类似马航失联等跟踪报道、国际报道方面往 2 往也只能由传统媒体才能实现, 充分体现传统媒体新闻传播的资源优势地位。传统媒体借助自身专业优势对新闻事件的深度剖析和专业解读不断提升着自身的影响力, 在信息生产传播上的严格把关, 也使传统媒体在信息引导功能方面更为有效。 传统媒体新闻传播劣势单向性是传统媒体新闻传播的最主要特点,这样的信息传播方式无法形成信息反馈机制。在传统媒体新闻传播中, 传受双方缺乏信息沟通, 社会公众只能被动接受传播主体生产加工的新闻信息, 对这些信息的意见和看法无法反馈给传播主体。传统媒体在一定程度上存在着信息更新速度慢、不及时的问题, 例如报刊, 从新闻采集、编辑到印刷出版要经过一套严格的流程,信息更新速度方面严重受阻,特别对于一些时效性要求较高的突发性事件的新闻, 信息报道必然滞后,电视、广播的信息传播速度相较而言要快一些, 但是也会受到播出时间、播放载体的限制, 无法及时向公众送达信息。 2 新媒体新闻传播优劣势分析 新媒体新闻传播优势新媒体大众化的信息发布平台改变了传统的新闻生产和传播方式, 信息的传播和交流变得更为主动和平凡。平民化、自主化的信息传播模式, 使得人人都可以成为新闻信息 3 的传播主体, 借助网络开放性平台, 社会公众可以自主的编辑发布新闻信息, 据美国权威机构统计, 新媒体环境下, 50% 的新闻内容是由社会公众所提供的。双向互动的信息传播方式打破了传统媒体对新闻信息源和话语权的垄断, 社会受众可以借助网络与新闻传播主体进行双向互动交流, 此外还进一步增进受众间的横向互动, 社会大众可以通过对信息的转发、分享、评论加强交流。新媒体环境下, 新闻信息的传播主体和受体可能成为同一群体, 他们经常具有相似的价值取向和兴趣偏好, 生产出的新闻信息也更能满足社会公众的喜好和需求。新媒体还具有及时高效的特点, 4G 网络技术、通讯设备的发展让社会公众随时随地采集发布新闻信息,特别是在对重大突发性公共事件的报道上, 新媒体避免了人员设备调度带来的延时问题,牢牢把握最佳新闻报道时机。 新媒体新闻传播劣势新媒体使得人人都成为新闻报道的信息源,但同时也造成信息平台上海量数据的存在, 互联网具有隐蔽性和匿名性的特点也使得信息传播主体身份的复杂性和不确定性,新闻信息生产发布