公司战略规划.docx

Document number【AA80KGB-AA98YT-AAT8CB-2A6UT-A18GG】
公司战略规划
黑体小初加粗居中
黑体初号加粗居中
XXX公司
发展战略规划
黑体二号加粗居中
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公司战略规划
黑体小初加粗居中
黑体初号加粗居中
XXX公司
发展战略规划
黑体二号加粗居中
XXX公司战略规划编制工作组
宋体三号加粗居中
宋体三号加粗居中
XXX公司
2018年 月 日
黑体，三号加粗居中，单倍行距，段前段后1行
目录
摘 要 Ⅰ
宋体小四号，行距20磅，段前段后0行
一、企业发展环境
1
附录 A
黑体三号加粗居中，单倍行距，段前段后1行
一、企业发展环境
随着经济的发展和居民消费水平的提高，品牌构建与营销策略研究已经深入大众基础消费品，包括与消费者生活息息相关的调味产品。**品品牌的塑造和提升能够不断激发消费者的潜在需求，促进**品创新。在实际的产品购买和消费行为中，消费者更倾向于采购品牌认可度高的**品。
宋体小四号，两端对齐，段落首行左缩进2个汉字符，行距20磅
黑体四号顶左，单倍行距，
宋体小四号，两端对齐，段落首行左缩进2个汉字符，行距20磅
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（一）外部宏观环境分析
**公司成立于1929年，由英国Lever公司与荷兰Margarine Unie公司组建。历经80年的发展，**公司已经成为了世界上最大的日用消费品公司之一，是全球最大的冰淇淋、茶饮料、人造奶油和**品生产商之一，也是全球最大的洗涤、洁肤和护发产品生产商之一，以为消费者提供更物超所值的品牌和产品为目标。
内容
一、企业发展环境
（一）宏观环境分析
从政策、经济、法律、科技、社会等角度分析企业发展的国内外宏观环境。
图1 宏观环境分析：PEST分析
（二）行业发展现状和趋势分析
从国内外行业发展概况、国内外市场需求现状及预测、产业结构调整重组趋势、技术发展趋势等角度分析企业所在行业的发展现状和趋势。
图2 行业环境分析：五力作用模型
二、企业发展现状和趋势
（一）基本情况

对企业发展的历史沿革、现状进行综合描述，重点包括资产规模、产权结构、业务范围等方面的内容。

企业当前组织结构及企业组织结构图。

目前企业组织形式、法人治理结构的状况，包括重大问题决策层、执行层、监督层的层级和权责关系等。

企业前三年的主要财务数据。

企业主要业务构成情况。
。
（二）企业竞争力分析
分析企业的发展条件、在主业方面的优劣势、面临的发展机遇和挑战等。

本企业与国内外对标企业在体制、机制、地域、资源控制能力、管理、人才、技术、营销等方面的比较分析。

本企业与国内外对标企业在