喜家德水饺营销问题及对策研究报告.doc

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喜家德水饺营销问题与对策争辩
：徐帅
班级：B110901 学号：B11090良心品质，敬重标准。
良心是一种责任，是将心比心
一个餐饮企业的食品是否安全安康，其实正是这个企业的良知和道德的表达。不因一己私利而置大多数人的权益于不顾，更坚决不做任何伤天害理的事情，是喜家德人时刻谨记的不行挑战的原则和不能触碰的底线。
品质是做给自己，而不是做给顾客的
顾客没有权力打算你做什么品质的产品，但顾客有权利打算是否选择你。以次充好，降低品质标准，坑害的是顾客，蒙蔽的是自己的双眼。没有双目，如何前行？没有品质，何谈生存？坚持一流的品质， 就是喜家德持续进展的动力。
敬人者，人恒敬之
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懂得敬重别人才能得到别人的认可和敬重，要获得顾客的认可和敬重，首先要做出值得顾客认可和敬重的事情。
顾客的需求就是标准
顾客期望到任何一座城市任何一家喜家德店面，都可以品尝到同样美味、同样放心的水饺，这就是喜家德的标准，也是喜家德成为行业领导连锁品牌的唯一秘诀。敬重标准，就是敬重和满足顾客的需求， 这是获得顾客认可和敬重的唯一方法。
进展历程
2022 年 成立元年
喜家德水饺创始人高德福先生在省鹤岗创办了第一家喜家德水饺门店。
2022 年 初进
喜家德水饺在地区开了第一家店铺，名为远大店。由于当时没有品牌效益及选址的阅历缺乏，远大店在短短 11 个月的“襁褓”中以停业告终。
10 年历程
2022 年 再进
喜家德水饺又重整旗鼓再进，最终获得成功。2022 年 进驻
喜德家水饺进驻，第 1 家店落户在向阳区永安街。
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2022 年 建立城市中心厨房模式
喜家德水饺第一个城市中心厨房成立，标准化战略启动2022 年 通过 ISO9001—2022 国际质量体系认证
喜德家水饺通过 ISO9001——2022 国际质量体系认证。
2022 年 十店成立
喜德家水饺在第十家店的成立，历经五年的努力，喜家德品牌成为地区最知名的餐饮品牌之一。
2022 年 进军省，开启品牌全国扩
喜家德水饺正式进军省，同年荣获“中华特色餐饮美食名店”的荣誉称号，全国连锁店面数量到达 60 家。
2022 年 进驻、百店共盈
喜家德水饺正式进驻首都、、，全国连锁店面超过100 家；同年荣获“全国绿色餐饮示企业”、“中国餐饮连锁有名品牌”“全国放心餐饮十佳企业”荣誉称号。
2022 年 治理总部成立
喜家德水饺治理总部在成立，同年成立中心厨房，对全国各区域市场的店面和城市中心厨房进展治理和支持。
2022 年 市场格局初步形成，品牌全面升级
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喜家德水饺相继进驻蒙、、、等省级，全国连锁店面数量到达 230
家，遍布全国 8 个省，46 座城市。同年，喜家德水饺更换了全标
识系统，品牌升级战略全面启动。
6. 合作流程
2022 年特许合作重点城市区域名细
【省】、、、、、、、、海城、兴城市；
【省】大中城市：威海、日照、滨州、聊城、、东营、枣庄、莱
芜、龙口市、蓬莱市、莱州市、 莱阳市、海阳市、兖州市
中等城市：邹城市、曲阜市、荣成市、肥城市、泰市、临清市、
请符合上述区域的合作商登录喜家德官方或拨打喜家德水饺客
服进展询问；而非上述区域且在合作商开发区域没有喜家德水饺店面
的也来电询问相关事宜。
抱负的合作伙伴
1、认同喜家德及喜家德的企业文化；
2、认同喜家德三个确定：确定的认可、确定的听从、确定的执
行；
3、将喜家德作为唯一的事业，并亲力亲为的经营；
4、良好的商业意识，丰富的人员治理阅历并有团队跟随、支持；
5、优良的财务资质，100 万以上的可变现资产〔非贷款〕；
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特许合作流程
流程示意表
每一步骤历史约
第一步：询问/登录喜家德水饺官方
其次步：下载填写“申请表”
第三步：审核“申请表”
第四步： 访问总部、参与 “测评见面会”
2 周时间
2 周时间
第五步：背景调查及资质认证
2 周时间
第六步：店实习、二次考核
1 个月时间
第七步：签订合同、缴纳费用
1 个月时间
第八步：全面培训、店面选址评估
1 个月时间
3-6 个月〔视状况而定非必需经受的培
第九步：加工厂培训、店面装修
训〕
第十步：营业前宣传、试营业