美女广告战略能为手机带来什么修订稿.docx

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美女广告战略能为手机带来什么
“美女广告战略”能为中国手机带来什么
　　我国着名手前，我国的国产手机已经具备了一定的实力，国产手机厂商也深具信心，要把国产手机产业做大做强。去年我国的手机厂商就曾共同发表了“宣言”，立誓要在5年内使国产手机的市场占有率达到50%以上。要实现这个宏大的目标，需要国内的手机厂商在现有的基础上实现一个质的突破，在综合实力上能够与国外手机巨头相抗衡。而目前，我国手机产业与国外手机巨头最大的差距在哪里专家认为，品牌上的差距是最大的，也是国内厂商急需提升的一个核心部分。由于国外的手机巨头长期占据着国内市场的主导地位，经过多年的品牌宣传，如今诺基亚的“科技以人为本”、摩托罗拉的“沟通无极限”、爱立信的“一切尽在掌握”等广告词大家已经耳熟能详，它们的品牌文化已经被广大消费者所认可。因此，国产手机要想从诺基亚、摩托罗拉手中夺得更多地市场份额，就必须提升自身的品牌形象。
　　显然，国内的手机厂商已经开始注重对自身品牌的宣传，但这种各大厂商不约而同的采用“美女广告战略”的做法却令人怀疑，它到底能给我国的手机产业带来什么品牌文化的“荒漠”首先必须承认，众多明星的加盟提高了国产手机的知名度，也促进了国产手机的市场销售量。
　　从今年第一季度主要厂商的销售额来看，国产手机在加强广告宣传之后，销售量都比去年同期有了很大的提高。波导在今年第一季度的销售量达到了86万台，比去年同期增长%；更值得注意的是TCL的第一季度的销售额达到了104万部，已经超过了本土老大波导，在国内市场仅次于诺基亚和摩托罗拉名列第三。这说明韩国明星金喜善的魅力的确无法抵挡，但问题的症结在于，明星广告能够使国产手机产业维持多久的繁荣
　　很多专家认为，请明星做广告可能在短时期内会使知名度上升、销量上升。但短时间的销量上升并不意味着可以长期占领市场。因为，国内手机厂商的明星广告战略，更注重的是提高品牌的知名度和促销产品，而品牌的整体形象、内涵并没有得到应有的提升。虽然明星的知名度可以带动手机品牌的知名度，但明星所具有的魅力和影响力却会掩盖住了手机本身所具有的“魅力”，这也就是国外手机巨头很少聘请明星做广告的原因。
　　当诺基亚的“科技，以人为本”，摩托罗拉的“智慧演绎，沟通无限”等富有品牌理念的广告语深入人心的时候，众多的国产手机品牌给人的只是明星们单一的外表形象，没有一个深入人心的品牌理念，没有一个富有感染力的品牌文化。这种品牌文化的淡薄，是国产手机与诺基亚、摩托罗拉这样的手机巨头的最大差距。文化是品牌的灵魂，没有灵魂的品牌是没有生命力的。但事实上，我国的国产手机品牌已经陷入了“文化危机”，这将会严重制约着国产手机产业的进一步成长壮大。因此，国产手机产业要实现5年内占50%市场份额的“宏愿”，当务之急要广告上走出“美女”的误区。
　　走出“美女”的误区品牌在达到一定知名度之后，展现在公众面前的品牌形象就需要有更具深意与价值的文化基础来支撑。因此，进一步的包装品牌，赋予其独特的理念和文化，将是国产手机品牌塑造的必由之路。波导在经过一年的“强行起飞”之后，其知名度已经很高。想当年，波导聘请国际歌星李玟做广告、联姻辽