茶叶营销策划书.docx

茶叶营销策划书
　　茶叶营销策划书 篇1
　　一、活动主题
精英生活圈系列活动之——品茗论道，以茶会友
　　二、活动宗旨
人们常说以文会友，以书会友4 页







将客户有安排地分组，并在活动过程中绽开有效的各组PK，不仅快速地使客户相互熟悉，融合，也可以增加客户参与活动的团队意识，工作人员亦可加入到各团队中，在轻松愉悦的氛围下，和客户建立友好关系。
4、环节紧凑，留有悬念
活动各版块设计环环相扣，猜茶环节也是由易到难，结合礼品赠送的规格调整，使各个活动都保留吸引力直到活动结束。客户留意力高度集中的2小时内，全部的活动都将紧凑设计于其中。
　　茶叶营销策划书 篇2
摘要：茶文化作为中国传统文化的一部分，自古以来就得到各民族的重视和提倡，茶可以清神益智，对人有很大的好处，茶圣陆羽也阐明白茶道精神，并强调“茶之为用，味至寒，为饮，最宜精行俭德之人”。茶的非凡魅力无可取代，一杯清茶，一缕芳香，更体现了君子高尚纯净的情操。
前言：随着人们生活水平的不断提高，饮茶，越来越成一种时尚，一种健康生活的象征，特殊对于高校生来说，清茶一杯不仅可以消退疲惫、涤烦益思、激昂精神，也可以细嚼慢饮，达到美的享受，因此喝茶也成为了学生日常生活中必不行少的一部分。就目前茶叶销售状况而言，在我们学校市场是巨大，依据问卷调查的结果表明茶叶需求量也是很大的，因此茶叶的销售将会更加激烈。
关键词：茶叶营销策划书传统文化
团队成员：林振南、刘善友、叶丽、程兰娇
　　一：活动的主题：激情夏日健康喝茶
　　二：市场营销目标
第一：让广阔的消费者对于中国的传统茶文化有更多的了解。茶文化以德为中心，重视人的群体价值，提倡无私奉献，反对见利忘义和唯利是图。主见重于利，注意协调人与人之间的相互关系提倡对人的一种敬重，重视修生养德，有利于人心态的平衡，解决现代人的精神困惑，提高人的文化素养，所以传播和弘扬中华民族的茶文化，可以增加广阔群体对茶文化的了解，也可以提升广阔消费者的精神境界










其次：同时也让大家在这个酷热的夏天里，感到心旷神怡，生活、工作无比满意。
　　三、市场营销环境分析
1、从文化环境来看，饮茶仍旧是我国传统的习惯，所以在学校，不管是学生，老师等消费群体来说，市场状况是蛮可观的
2、从经济环境来看,在学校里，一般的茶叶对于普遍的消费者（学生）来说是可以消费得起的
3、从自然环境来看，珠海的天气还是很燥热的，所以须要解暑提神的饮品，就如茶。
　　四、SWOT分析
（一）S-优势
1大家都对茶的作用有也许的了解，可以削减宣扬的力度，节约
许多的时间
2立刻进入饮料的消费旺季，还有茶有消暑的功能等
3同时产品多样化，功能多样化(减肥、美容、防暑降温等) 3作为一种健康自然的饮料，茶饮料市场仍旧较大
4食用较便利，用热水冲泡即可










（二）W-劣势
1、我们不是学市场营销专业的，可能对于市场的营销学问不是很了解
2、对于比较传统的对象，可能对于其消费者的新奇心方面，还是有困难的，所以投资须要谨慎
3、竞争对手（商业街、格子店）比较强，并且他们站的市场份额比较大，对于抢占市场失去了先机
4对于大消费群的口味不是很了解，茶的种类多样，对于确定茶的品种有肯定的难度
（三）O/T-机会、威逼
机会：随着夏天的到来，而茶是一种更好纯自然的、健康的、解暑提神的绿色饮品