品牌策划方案.doc

华硕笔记本电脑——品牌策划方案
目录
第一部分全本电脑市场环境现状分析



第二部分华硕笔记本电脑品牌定位及品牌创意塑造
一、华硕笔记本电脑品牌定位

第三部分华硕营销策略


第四部分财务预算


第一部分全本电脑市场环境现状分析

1、人口环境
(1)中国是世界上人口最多的国家,目前中国人口有13亿多人口,并且人口仍在不断增长中,这就决定了我本电脑市场潜力大,仍有很大的发展空间。
(2)我国目前人口年龄结构已进入典型的成年型,劳动人口多,由于工作和学本电脑的需求量大。
(3)人口性别结构的差异,男性市场和女性市场表现出了明显的差异性,男性对电脑的技术要求比较高,很多人都比较爱装各种软件,比较倾向于高质量高规格的笔记本,价格一般都是中等偏上。而女性,基本对电脑的用途需求不大,一般都会选择量小且价格比较便宜的笔记本。
(4)现在传统家庭越来越少,随着家庭结构的小型化,人们对电脑的需求也是越来越倾向于笔记本,所占空间小,挪动携带都很方便。
(5)随着中国改革开放与中国经济的不断发展,国家对教育事业的重视程度越来越高,我国受教育的人口也越来越多,并且受过高等教育的人所占比重也越来越大,对电脑的掌握运用入门也很快。
(6)我国人口分布不均,人口密度由东南向西北递减,经济发展水平也呈现出明显的三个地带,相应的在经济发展水平高,人口密度大的东部对笔记本电脑的需求量就大,在经济发展水平低,人口密度小的西北部对笔记本电脑需求量就不大;并且我国流动人口多,人口流动速度快,近几年来,经商、学本既便利又轻快,联系又方便,信息量又充足,方便了人们交流学习。
2、经济环境
经济环境决定了消费者的购买力
(1)从改革开放以来,我国市场经济得到了突飞猛进的发展,发展形势大。
(2)随着市场经济的活跃与市场体系的不断健全,信贷消费逐渐发展起来,创造了人们更多的需求,并且银行利率持续降低,拉动了人们消费,而且从我国加入WTO,对电脑等行业的供应商而言,由于关税的下调,促使电脑等大量进口。
3、自然环境与科学技术环境
(1)自然环境:近些年来,环境恶化与资源浪费的情况越来越严重,人们越来越关注环保,电脑行业属于高新技术产业,国家鼓励支持发展。
(2)科学技术环境:科学技术发展日新月异,计算机软件与硬件技术以及信息技术,数字化技术等也取得了飞快的发展,更新换代的速度加快,像平板电脑和无线掌上电脑等高科技的产品也都成为了现实,技术的发展与广泛应用不仅使笔记本电脑的市场价格降低,使电脑开始普及,并且越来越便捷,越来越小型化,越来越注重满足人们的个性化需要。
4、政治与法律环境
(1)政治环境:我国从改革开放以来,大力进行社会主义现代化建设,积极建设有中国特色社会主义,加强党的建设大大提高,人民安居乐业,有利于吸引投资,创造需求,拉动消费;我国为更快更好的发展经济颁布一系列经济政策,四项税收优惠政策和基金政策、贸易保护政策、环