国际企业营销活动可能会面临的政治环境有哪些?
政治法律环境对国际企业的影响有什么特点?
如何评估这些政治环境?
如何防范呢?
刚性、直接性、突变性
国际市场营销学
案例:可口可乐
可口可乐公司自1979年进入中国市场,其旗下的可乐、雪碧、芬达等碳酸饮料在中国市场取得较大的成功。随着碳酸饮料市场的日趋成熟、竞争加剧,可口可乐开始开发果汁饮料和原叶茶饮料市场,并相继推出美汁源、果粒橙,但市场反应和市场业绩都一般。公司曾对外表示,需要通过收购来加强和拓宽无气饮料的业务。目的在于为了扩大在中国的市场范围,占领果汁饮料市场。2008年09月03日,可口可乐以24亿美元作为条件,向汇源发出收购其全部股份的要约,并于9月19日向商务部提交了收购汇源的相关申请材料。
国际市场营销学
2009年,中华人民共和国商务部发布了该部门的公告2009年第22号,即商务部关于禁止可口可乐公司收购中国汇源公司审查决定的公告,商务部以如下三点作为该收购案审查不通过的依据:
1、集中完成后,可口可乐公司有能力将其在碳酸软饮料市场上的支配地位传导到果汁饮料市场,对现有果汁饮料企业产生排除、限制竞争效果,进而损害饮料消费者的合法权益。
2、品牌是影响饮料市场有效竞争的关键因素,集中完成后,可口可乐公司通过控制“美汁源”和“汇源”两个知名果汁品牌,对果汁市场控制力将明显增强,加之其在碳酸饮料市场已有的支配地位以及相应的传导效应,集中将使潜在竞争对手进入果汁饮料市场的障碍明显提高。
3、集中挤压了国内中小型果汁企业生存空间,抑制了国内企业在果汁饮料市场参与竞争和自主创新的能力,给中国果汁饮料市场有效竞争格局造成不良影响,不利于中国果汁行业的持续健康发展。
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第三章国际营销的政治法律环境
第一节国际营销的政治环境研究
1
第二节国际营销政治风险的评估及对策
2
第三节国际营销的法律环境
3
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国际营销的政治环境研究
政治环境:是指影响和制约企业开展国际营销活动的各种政治因素。
母国(Parent/Home Country)
东道国(Host Country)
国际性(International)
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第一节国际营销的政治环境研究
一、政治体制及政策方针
二、政府的角色和行为目标
三、政治干预
四、政治稳定性
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一、政治体制及政策方针
(一)政治体制及政策出台
政治体制是指一个国家的政权形式及其相关的政治制度。
代议制(共和制/君主立宪制)
政策、法规透明度较高,决策较民主。
集权制(君主制/独裁制)
透明度差,政策稳定性较差
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一、政治体制及政策方针
(二)政党体系及其纲领文献
多党制—政局不稳定、政策不连续
日本(自民党、民主党、公明党、日本共产党、社民党、保守新党等)
二党制—两党轮流执政
美国(共和党/民主党)、英国(保守党/工党)
前者:倾向于政府禁令少干预经济,主张企业自主地开展经济活动;而后者倾向于搞所谓的福利社会,主张政府对经济要有足够的参与。
英国工党曾上台后进口关税提高了15%,
一党制—政局较稳定、政策较连续
墨西哥
举例说明?
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