广告策划-经典香水广告案例分析.ppt

品类广告经典案例分析
——香水广告案例分析
迪奥
古奇
兰蔻
香奈儿
Dior——“真我”香水影视广告
及配套平面广告
迪奥——“真我”香水
主题:j’adore LE FEMININ ABSOLU
“真我”香水让女性充满吸引力
广告正文:Gold is cold. Diamonds are dead. A Limousine is a car. Don't Pretend. Feel what's real. C'est Ca Que J'adore
此时,黄金显得冰冷,钻石缺乏生气,豪华轿车也不够吸引,不要造作,感受真实的奢华,唯有...迪奥真我香水
艺术构思:作品中,女人刚参加完宴会,尽管一身疲惫,但高雅迷人气质,仿佛浓郁的幽香迎面扑鼻。她,穿过一个又一个金色豪华大门,钻石耳环、项链一一被女人摘下,头发散乱了...这些不够还不够,一声声发自内心的呐喊道出女人渴望解放热烈而奔放的心情,女人是那么的忘我,那么的妩媚迷人,忘我,即“真我”,正是“真我”让作品中的女人风情万种魅力四射...
迪奥——Addict(沉迷)
主题:admit it(承认它吧)
广告语: Dior Addict The now fragrance from Dior
沉迷于迪奥的人香味都来自于迪奥
艺术构思:夜雨朦胧,一轮明月,霓虹的剪影,使得背景充满糜烂的气息,模特只着抹胸沉溺在细雨当中,雨滴遍布身上,湿漉漉的短发一缕缕将脸颊遮掩,女人小嘴微张,双眼半闭,一脸沉醉,糜烂的气息平添一抹香艳......奢华使人沉迷,糜烂使人自甘沉溺,这就是迪奥Addict香水的魅力所在,你不得不承认。
迪奥两则广告小结
对于迪奥这两则香水广告,触感一直是他们强调的重点,亦是他们坚持不变的传统。两则广告尽管表达的主题不同,但广告都充满梦幻(虚幻)气息,并且广告中的模特都拥有柔滑的触感,美丽的肌肤以及迷人的芳香,恰巧这些都是女性锲而不舍地追求所在,因此,这两则广告能够轻而易举得到抓住广告受众(不论男女)的眼球。迪奥针对消费者的这一诉求,推出的广告无不淋漓尽致的表现“触感”这一特质。
迪奥曾这样来形容香水:“香水是一扇通往全新世界的大门,所以我选择制造香水,哪怕你仅在香水旁边逗留一会,你便能感受到我的设计魅力,我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性,香水是女性个性不可或缺的补充,只有它才能点缀我的衣裳,让它更加完美,它和时装一起使得女人们风情万种。”
古奇——ENVY(嫉妒)
主题:ENVY
广告语:ENVY for men and women
嫉妒,不但女人,男人也有
艺术构思: ENVY广告中两人看是搂抱,实则不是,女人将脸贴近男人的胸膛,深深地嗅着,表情沉醉迷离,男人的身体是迷人的,可是却不是吸引女人靠近的原因,女人沉迷的是男人身上的ENVY,嫉妒,不单女人拥有,男人也同样拥有,巧妙地将主题表达出来,这是最直接也是最贴切的
古奇——FLORA(花之舞)
主题:甜甜的味道
表现元素:女孩花海阳光奇怪的风
概念主题:女孩低着头,仿佛在沉思,顿时,豁然开朗,抬头,风起,而玫瑰花海波涛涌动,漩涡般传开,阳光照耀,给女孩镀上一层金黄色的光芒,风停了,而花不止,我们的脑海里还充斥着刚才那个充满魅力的身影,勇往直前,却带点妩媚动人,花之舞,独有的韵味
i ——Guilty (原罪)
主题:罪爱
广告语:“这位有罪的女人是充满魅力的女孩、勇敢、无畏;她喜欢展现她的诱惑风姿;她被认为是性感****;她热爱时尚;她喜欢出去和聚会;她唯一想的就是让自己满足。i Guilty 原罪女性香水……永不为自己的快乐而感到有罪!”
艺术表现:微妙、性感,正是这则广告的代名词,正如它的名字Guilty一样,给你的意味深长回味和感怀,一個美好的破坏者活在压抑之中:强势的、积极的、执着的。那些会让部分女性产生罪恶不安感的行为都会特別令她感到兴奋,而且她喜欢那種超越极限的快感。i Guilty的女性,就爱那种追逐危险的快感!