旅游规划与开发 第五章.ppt

旅游规划与开发的市场分析与营销对策
第五章
旅游规划与开发的市场分析与
营销策划
Marketing analyze and planning of tourism planning and exploiting
旅游规划与开发的市场分析与营销策划
第一节旅游规划与开发市场分析的内容
第二节旅游市场调研的程序和方法
第三节旅游规划与开发的营销策划
第五章
宏观环境分析
旅游者需求分析
竞争对手分析
第一节旅游规划与开发市场分析的内容
宏观环境分析
第一节
人口状况
历史文化
社会经济发展状况
人口状况
人口总量规模
人口增长速度
人口职业构成
人口年龄构成
人口教育构成
人口空间流动
宏观环境分析
社会经济发展状况
国民经济发展现状
增长速度
增长效率(绿色GDP)
结构调整
个人收入
个人可支配收入
恩格尔系数
个人收入增长状况
宏观环境分析
国内生产总值(GDP)是反映经济走势最重要的指标,但它没有扣除环境污染和资源浪费所造成的损失。为了校正这一缺陷,世界银行在1997年推出了“绿色国内生产总值国民经济核算体系”。即将国民经济发展中的能源耗竭、矿产品耗竭和二氧化碳的排量等记录进绿色帐簿。将这些资源耗量与二氧化碳的排量等折合成美元,再对GDP进行核减,形成绿色GDP。用以衡量各国扣除了自然资产,包括环境损失之后的真实国民财富。绿色GDP占GDP的比重越高,表明国民经济增长的正面效应越高,负面效应越低,反之亦然。在我国,北京、浙江、安徽、广东、福建、江苏等多个省市早已明确要求将计入环保等方面损失的“绿色国内生产总值”纳入其经济统计体系。
社会经济发展状况
社会影响因素
文化水平
社会阶层
相关群体
政府出台的相关政策
政治氛围和社会稳定程度
政治影响因素
宏观环境分析
家庭
“离岛免税”政策
为了加快推进海南国际旅游岛的建设发展,国务院决定在海南省开展离岛旅客免税购物政策(简称离岛免税政策)试点。离岛免税政策是指对乘飞机离岛(不包括离境)旅客实行限次、限值、限量和限品种免进口税购物,在实施离岛免税政策的免税商店内付款,在机场隔离区提货离岛的税收优惠政策。海南岛是继韩国济州岛、日本冲绳和台湾地区妈祖、金门两岛之后世界上第4个实行“离岛免税”政策的地区。该政策首先在海口市和三亚市试行。
案例
免税额度为5000元人民币 根据颁布的海南离岛旅客免税购物政策,每一个公历年度内非岛内旅客和海南本地居民分别享有2次和1次离岛免税购物机会。每人每次免税购物金额在符合规定的免税商品购买数量范围内总额不得超过5000元人民币。若还想购买单价超过5000元的商品,在全额缴纳进境物品进口税的条件下,每人每次可买1件。比国内百货商场低10%-35%
美国反恐吓走游客
美国在遭受“911”恐怖袭击以后发动的阿富汗战争,以及入侵伊拉克等全球反恐活动,不仅严重伤害了美国在全世界的的形象,也连带重创了美国的旅游业。根据美国旅游业者所做的统计,与2000年相比,2004年来美国的游客大约有4500万人,至少少了10%。这个数字虽然和10年前到美国的游客总数不相上下,但整体而言,10年来美国在国际旅游市场上的占有率下降了至少5%。持续疲软的旅游业让美国旅游业经营者大为忧心。和其他积极发展旅游观光业的国家一掷千金、推出各种宣传招数吸引“地球村民”的举动相比,深陷反恐战争中的美国也不禁要感叹“游客不上门”了。根据美国商业部的统计,2004年来美国的游客对美国经济所“贡献”的直接消费,加上其带动的经济活动,总价值高达935亿美元。这个数目比美国全年外销的汽车、引擎和零件总收入还要大。美国旅游业者忍无可忍,高分贝站出来呼吁美国政府正视美国旅游业竞争力下降的事实。
案例