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朗境上市培训手册
上市产品培训内训手册
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上海大众朗境上市产品培训内训手册
版本号 Lavida以传承的经典品质和突破
的跨界设计,回应你对自由的渴望,给
与你放手追逐的激励，
不被成规羁绊,纵情感受天地
Cross Lavida听从心的驾驶,感受无限
可能，
四、话术篇
一、市场篇
二、产品篇
三、竞品篇
品牌主张
Page 10
品牌
Cross Lavida 一辆让你自由的车
•心态年轻,自我为中心,爱玩爱闹,爱冒险
•来自相对富裕的家庭, 愿意为时尚和感觉埋单
•活在当下,享受生活是头等大事
•挑战现状, 总是希望能有新的想法和经历
•价值观: 我是我的向导,我会追寻心的方向
•兴趣：公路旅行,时尚/文化活动,探索发现
消
费
者
需
求
消
费
者
聚
焦
心
在
指
引
道
路
消费者 我好奇,我自在,我爱玩爱闹
洞察 我用我的方式活着,规则不是问题
产品 设计与操控
支持 非常独特的外观象征着个性与“我的方式” ，
类SUV的驾驶体验让我最大限度得追求自由
动人的造型,一贯的高品质,安全以及贴近消费者的需求，以科技优化生活,以及大众品
承诺 牌附加值，
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四、话术篇
一、市场篇
二、产品篇
三、竞品篇
Page 12
跨界
–专门设计的越野套件,尽显自信的跨界特质
动感
–延续Gran Lavida 简洁、运动、时尚的风格
关键词 ：跨界魅力、个性气质
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四、话术篇
一、市场篇
造型理念—外观
二、产品篇
三、竞品篇
外型核心设计语言
车顶行李架
Cross踏步饰条
车侧Cross大包围
底盘抬高10mm
Cross专有轮毂
车 侧 Cross贴纸和车尾字牌
蜂窝造型格栅
镀铬双筒排气尾管
圆型雾灯
车尾Cross大包围
前脸大包围
新造型保险杠
四、话术篇
一、市场篇
二、产品篇
三、竞品篇
新增亮点—外观
猎趣棕车身颜色 选装
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时尚
– 镶拼内饰配色方案营造出富有动感的时尚气息
运动
–碳纤维风格装饰条与独特座椅搭配动感十足
关键词 ：越野与运动、时尚与动感
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四、话术篇
一、市场篇
造型理念—内饰
二、产品篇
三、竞品篇
内饰核心设计语言
四、话术篇
一、市场篇
二、产品篇
三、竞品篇
新增亮点—内饰
换挡拨片
Cross风格内饰条
铝合金踏板
Cross风格灰黑
镶拼内饰
灰黑镶拼,Cross
风格打孔真皮座椅
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惬意棕
雅致白
灵动红 选装
哲思灰
简约银
自由蓝
猎趣棕 选装 ★
神秘黑
四、话术篇
一、市场篇
二、产品篇
三、竞品篇
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车身颜色
四、话术篇
一、市场篇
二、产品篇
三、竞品篇
共同点
• EA211系列发动机
• TSI+DSG黄金动力组合
• EPS电子助力转向系统
• KESSY无钥匙进入/一键启动功能
• ESP车身动态电子稳定系统
• 全方位6安全气囊
• RKA智能胎压监测系统
• 412L超大后备箱
• 车身尺寸：4467 / 1765 / 1490
• CROSS风格越野套件
• 底盘升高10mm
• 16吋锋锐铝合金轮毂
• 四门“CROSS”时尚迎宾踏板
• Cross风格灰黑镶拼内饰
• 碳纤维风格饰条
• 智趣换挡拨片
•车身尺寸：4454 / 1765 / 1460
•外后视镜电动折叠
•自动防炫目内后视镜
•雨量传感器
• 猎趣棕 选装
朗境
朗行
• 运动铝合金踏板
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差异对比
左前方
蜂窝状凌利进气格栅★
跨界风格保险杠★
弯道辅助照明系统
驾驶室
Cross风格灰黑