户外广告设计在城市环境中的应用.docx

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户外广告设计在城市环境中的应用
摘要：随着社会的进展和科技的进步，广告行业有了跨越性的进展，从最初的纸质广告到现代化信息流广告，都对整个世界的市场进展和经济进步起到了确定的推动作用。户外广告设计的有效使用，能够增加广告本身的宣扬也被称为视觉效果。抛开设计内容来看，对于视觉调整距离和注视时长也有确定的要求。现代化生活节奏很快，而一些户外广告的停留时间和人们关注的时间都极短，因此需要广告能够更快地吸引人们的留意，并且能够传达出主要内容。
（四）形式创新
形式创新程度对于广告来说犹如灵魂深度，一个好的创意或者创意内容能够在很大程度上提升户外广告的品质。形式上的创新能够提升作品本身的表现力度以及渲染力度，让人们更仔细地理解广告的内涵。
（五）区域性特征
户外广告设计不仅需要与现代化技术和大众审美观相符合，同时需要拥有别具一格的文化特性。区域性特征包含当地文化内涵、风土人情等，需要将这些内容很好地融入广告作品中，打造区域性特色城市的时尚文化，从而使广告内容更加人性化。
二、户外广告设计在城市环境中的作用
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（一）互动性
户外广告是街道的风景，对于城市风情以及整体观赏内容来说都有着确定的提升作用，富有制造力并且拥有内涵的广告往往能够让人更好地记住，同时也能让企业商品或公益事业得到更好的关注。因此户外广告设计在城市环境中的有效运用能够起到很好的互动性作用。
（二）协调性
不论是繁华的商业区，还是历史文化气息深厚的风景区，都需要与城市环境相结合，从而进行整体风貌的和谐统一。户外广告设计与城市风貌的和谐能够有效协调文化、商业之间的关系，只有与四周环境合理协调，才能让广告作品达到赏心悦目的效果，同时提升广告的文化意义。
（三）视觉传达性
户外广告在城市中的作用还体现在视觉传达中。对于现代化设计来说，相关广告作为信息传播媒介，对于整个社会都起着重要的作用。不论是纽约的时代广场、日本东京的银座、上海的南京路还是北京的西单大街，这种意境成为城市地标的户外广告，代表的不单单是一种宣扬，更多的是成为城市进展的精神和文明的象征，成为城市中不行或缺的一道靓丽风景线。
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三、户外广告设计在城市环境中应用的方向
户外广告与城市环境虽为两个独立的个体，但是二者之间却又相辅相成、相互依靠。对于城市环境中的户外广告设计来说，需要与自然贴合，与城市环境贴合。想要做好户外广告设计，不仅需要拥有良好的制造力，还需要与生活中的环境有效结合，而贴合人们最为生疏的自然环境则是一种绝佳的选择。
四、户外广告设计在城市环境中的设计应用需求
（一）合理利用平面与立面之间的关系
平面与立面实际上指的是二维与三维的关系。相关建筑内容是三维立体的，而一些户外广告设计则基本上属于二维作品。想要创作一个良好的广告作品，需要合理利用二者之间的关系。比如一些运动类产品广告，能够很好地在相关三维建筑上进行铺设，而本身平面点能够与立面点融合，找到其中的契合点，使广告本身拥有更好的宣扬效果和视觉效果。而一些没有合理利用平面与立面关系的设计不仅欠缺了灵魂，反而会对城市的美观程度产生影响。
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（二）视觉错觉有效利用
视觉错觉类型广告是户外广告中常见的一种。在广告设计过程中可以将这些视觉错觉效果很好地呈现出来，比如某一家蛋糕店在活动期间进行糕点推广，其广告内容设计得极为生动，将推出的活动糕点活灵敏现地呈现在二维平面上，让人们能够在路过时产生极大的爱好，从而驻足停留，而这样的状况也达到了户外广告的目的。
（三）建筑物上的实物造型设计
实物造型设计是现代化设计形式中的一种，能够拥有良好的直观欣赏特征，可以直接观看实物，通过实物将广告内容和主旨进行有效表达。上海南京路上的可口可乐广告即运用了这种手段，其户外广告包含内容较多，信息较广，而本质意思也能够得到良好的传达，从而产生极其有效的视觉效果和作用，甚至成为地标性广告，对于城市本身起到确定的乐观作用，也能推动城市品位的提升。
（四）建筑环境上的平面设计
城市环境即为人们的生活环境，而户外广告作为户外的信息传播媒介，需要对空间设计进行确定的分析和有效利用。比如清洁类户外广告，在一些我们熟知的地方进行广告设计和张贴，能够充分利用这些自然 环境，不仅不需要过多的解释和产品的宣导，而且能够让人们在来往过程中获得一些雅趣，也同样能够得到很好的宣扬效果。
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（五）公共设施广告设计
公共设施作为人们公用的资源，在城市中不仅能够为人们供应便利，还具备确定的宣导力，同时对于一些在公共设施资源中进行广告设计和运用的状况，还能让城市得到点缀的装饰作用，成为城市中的一道风景线。比如滚动式电子屏