网络广告策划书.pdf

: .
18 到 35 岁
之间，58％受过大学教育。
○3 网络广告制作成本低，速度快，更改灵活。
网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根
据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周
期固定。在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内
容，这样，经营决策的变化就能及时实施和推广。
○4 网络广告具有交互性和纵深性。
交互性强是互联网络媒体的最大优势，它不同于传统的媒体信
息单向传播，而是信息互动传播。通过链接，用户只需简单地
点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多更详细的信息。
○5 网络广告能进行完善的统计。
“无法衡量的东西就无法管理”网络广告通过及时和精确的统计
机制，使广告主能够直接对广告的发布进行在线监控。
○6 网络广告可以跟踪和衡量广告的效果。
广告主能通过 Internet 及时衡量广告的效果，通过监视广告的浏
览量、点击率等指标，广告主可以统计出多少人看到了
广告，其中有多少人对广告感兴趣。因此，较之其他任
何广告，网络广告使广告主能够更好地跟踪广告受众的
反应，及时了解用户和潜在用户的情况。
○7 网络广告的投放更具有针对性。
通过提供众多的免费服务，网站一般都能建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状
况、爱好等。这些资料可帮助广告主分析市场与受众，根据广
告目标受众的特点，有针对性地投放广告，并根据用户特点作
定点投放和跟踪分析，对广告效果作出客观准确的评价。
○8 网络广告的受众关注度高。
○9 网络广告缩短了媒体投放的进程。
广告主在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段：市场
开发期、市场巩固期和市场维持期。在这三个阶段中，厂商要
首先获取注意力，创立品牌知名度；在消费者获得品牌的初步
信息后，推广更为详细的产品信息。然后是建立和消费者之间
较为牢固的联系，以建立品牌忠诚。而互联网将这三个阶段合
并在一次广告投放中实现：消费者看到网络广告，点击后获得
详细信息，并填写用户资料或直接参与广告主的市场活动甚至
直接在网上实施购买行为。
○10 网络广告具有可重复性和可检索性。
网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动
检索，重复观看。而与之相比电视广告却是让广告受众被动地
接受广告内容。如果错过广告时间，就不能再得到广告信息。
另外，显而易见，较之网络广告的检索平面广告的检索要费时、
费事的多。
2、劣势
○1 网络广告的覆盖率低。
统计资料显示，即使在北京，网络广告的覆盖率也是在城市人
口的 8％，上海只有 2％，其覆盖率的增长将在相当长的一段时
间里受制于计算机和电话的普及。
○2 供选择的广告位有限。
目前网络广告的形式不外乎“旗帜广告（banner）”和“图标（icon
或 button）”等，而每个网页上可以提供的广告位置是有限的。
○3 创意的局限性。
网络广告现在最常用的尺寸是 486*60（或 80）像素，相当与15*2 厘米左右，要在这样小的广告空间里形成吸引目标消费者
的广告创意，其难度可想而知。
○4 调研数据的匮乏。
国内至今还没有完整的有关网上人口形态的调研、网络消费习惯
的调研、网络广告的流量监测。
3、机遇
○1 互联网普及率的提高，已达到 16％。
网民数量的激增和细分，使网告主，代理商看到网络广告发展
的潜力。
○2 平台多样化。
网路运营商服务细分，向精准驶发。以 iFocus、窄告、点睛等
为代表的互联网广告精准投放模式，正日益受到广告商、代理
公司的亲赖。那 iFocus 为例，整它 合中国国内门户网站资源、
alex 排名 5000 内的优质垂直门户网站，以及中国最大的网络联
盟