从文学与文化角度看“潍坊国际风筝会”.doc

从文学与文化角度看“潍坊国际风筝会”
李淑燕 “潍坊国际风筝会”是全国举办最早、坚持时间最长、经济和社会效益最好的节会之一,被国际节庆组织评为中国最具国际影响力的节会。“潍坊国际风筝会”的成功举办,振兴了传统的风筝产业,发展了风与为基础,主动招商,培育市场。第十七届潍坊国际风筝会首次采取“政府主办、社会参与、市场运作”的办会方式,市财政不再拨专款办会。但是这是“潍坊国际风筝会”发展的必由之路。也只有这样,才能使“潍坊国际风筝会”具有持久的生命力和吸引力,才能使“潍坊国际风筝会”在众多的风筝会中立于不败之地。一个一流的旅游节庆活动,必将在探索中走向更加成熟。
“潍坊国际风筝会”无论采用什么样的开发模式,都无法忽视社会文化发展中的民众角色,他们是文化的载体,只有“潍坊国际风筝会”的各项活动首先满足了当地人的需求,才可能使“潍坊国际风筝会”在举办中得到持续发展,才可能散发真正吸引游客的魅力,才能实现举办“潍坊国际风筝会”的目的。同时,虽然“潍坊国际风筝会”的目的带有利益色彩,但是,实现利益的唯一途径是大众的参与度。大众化、群众性是“潍坊国际风筝会”成败的关键因素。民众的参与程度,表明了“潍坊国际风筝会”的被认可程度。真正成功的“潍坊国际风筝会”,应该是一次潍坊市民的总动员,应该是潍坊市人民大众的节日。“一个地方真正土色土香的旅游节庆,只有为当地老百姓所喜欢、所支持,才会受到外地游客的青睐”[2]。
“潍坊国际风筝会”年年举办,如果没有创新,没有亮点,就可能会渐渐失去生命力。要使“潍坊国际风筝会”持续发展,就必须坚持创新。首先,在保持风筝文化这个主题的前提下,在项目、内容、形式上进行独特的创新。内容要花样翻新,独出心裁,形式要灵活多样,提高大众关注度。大众关注度和参与性是“潍坊国际风筝会”的生命线。因此,必须在各个常规项目中,寻求其中的亮点进行重点策划,以广泛吸引业内人士和大众。二是创新策划有“亮点”、“热点”的主题活动,形成社会焦点。“潍坊国际风筝会”有亮点和热点,自然会形成市场化运作的焦点。例如,“国际风筝小姐”大赛就是很好的热点。她赋予了风筝人格化的寓意,塑造了“风筝使者”的形象,扩大了潍坊风筝的影响,为风筝形象注入了新的意义。三是创新策划有“卖点”的主题活动,增强市场化运作能力。在策划主题活动时,应着眼于社会效益与经济效益,从中挖掘好项目,吸引大众和赞助商,提高“潍坊国际风筝会”的竞争力和市场化运作能力。
节庆旅游经济的容纳力非常强,很多企业和产品都适合借助节庆平台进行展示和宣传推广,而且这种宣传推广主要是以节庆的主题活动为载体,并进行延伸和扩展的。因此,在设计“潍坊国际风筝会”的主题活动中,应注重将活动内容与贸易展览等商务运作有机结合起来,围绕“潍坊国际风筝节”的主题,举办相关的交易会、展览会,扩大影响力和资金的回收能力。继续做好诸如鲁台经贸洽谈会、旅游商品交易会、旅游产品展销会、奇石展销会、寿光国际蔬菜博览会、中外百家旅行社潍坊行活动、风筝产品交易会等。
旅游者对旅游纪念品的观赏和购买是旅游节庆体验的重要组成部分,“在任何一个重大节庆中唱主角的都少不了旅游纪念品。”[3]同时,旅游纪念品也是宣传旅游地形象的重要手段之一,是地方文化内涵的概括,是地方特征的反映,旅游形象的继续宣传。在“潍坊国际风筝会”期间