佳能 走拍照去.ppt

潮人街拍大赛
佳能IXUS “ 走,拍照去”
• 推广目的:
- 在线推广“走,拍照去”活动
- 突出佳能IXUS相机多款彩壳时尚的产品亮点 
- 号召网友走出去用相机发现和记录多彩的生活 
•  目标受众:大学生、年轻白领 
•  推广时间:.-.
•  活动地址:.
合作背景
佳能推出“走,拍照去”TVC广告,以“你好色彩 ”为Key Message,突出佳能 
IXUS相机便携、多款时尚彩壳的功能点、 号召网友随身携带IXUS相机发现生活中的 
多彩。腾讯需要配合线上TVC在互联网上开展推广。
活动亮点
草根街拍传道士作为意见领袖引导网友
真实街拍与相机彩壳和QQ秀深度结合 , 
最大程度的对走出去拍照的概念进行诠释
网友参与街拍大赛,并且挑选一款IXUS彩壳相机点 
缀形成作品同时领取7万套免费潮人街拍QQ 秀,在 
互动之中广泛传播街拍概念,展示相机。
精选4位民间摄影达人 ,通过博客、示范作品等方 
式引领广大目标受众进行街拍 ,传播走出去拍照的 
理念,推广 广IXUS相机。
引导 
街拍学院: 网友观看街 
拍时尚传道士博客和示 
范街拍作品, 了解街拍 
理念和技巧。
互动 
街拍大赛: 网友上传 
街拍, 搭配彩壳相机 
形成作品; 领取限量 
超人街拍QQ 秀。
分享 
通过 QQ 秀徽章在QQ 
客户端直接展示IXUS 
街拍信息, 并在好友 
中引发病毒传播。
腾讯推广策略 
通过意见领袖引导网友参与,通过潮人街拍大赛和品牌定制 制QQ秀下载活动, 
体会时尚街拍理念,并借助腾讯QQ客户端强大关系链展开病毒传播 。
活动主页面呈现
街拍学院倾 
听意见领袖
5
3
进入幸运大 
转盘抽奖
4
网友了解参赛规则
7
网友领取限量QQ秀
6
领取限量QQ秀徽章
1 
2
点击参与街拍大赛
定制QQ秀视频展示
网友登录活动主 
页面
上传街拍作品, 
搭配彩壳相机,
网友参与流程 
参赛者
网友访问活动主 
页面
填写照片故事 
普通网友
学习时尚街拍传 
道士街拍理念和
技巧
领取定制QQ秀
获得IXUS相机及 
周边产品奖品
参与幸运大转盘 
抽奖
为作品投票 
领取定制QQ秀
精选4位意见领袖,包括摄影爱好者、时尚达人、 
摄影师和女性时尚意见领袖,传播街拍理念和 
IXUS相机“走,拍照去”的活动
街拍学院佳能传道士 
联动意见领袖Qzone,以图文形式传播街拍的 
理念,并且示范街拍的样张,影响粉丝们进行
随身携带相机参与街拍活动。
选择7种颜色的一种,上传对应色调的街拍 
3 
将相机图片植入街拍照片 
调节大小方向等进行搭配
街拍作品制作流程 
2 
1 
从7 款彩壳相机中选择
4
一款和照片色调适合的 
填写作品故事,生成作品上传
获奖资格
奖品
“金、橙、银、兰、红、黑、绿”各色系列票数最高的选手 手(每月一评)
佳能精美相机套 1个/人
“金、橙、银、兰、红、黑、绿”各色系列票数第2和第 第3的选手(每月一评)
佳能炫彩挂绳 1个/人
“金、橙、银、兰、红、黑、绿”各色系列票数第4到第 第6的选手(每月一评)
腾讯精美礼品 1个/人
每月得票最高选手中通过票数和评委评定7 7位网络代言人
IXUS210相机 1台/每人
前1500名成功邀请10名好友注册活动的用户
1个月的红钻特权/人
参与活动
获得积分
登录活动页面
50
每日登录
10
上传一幅作品
100
投票
每票/分
积分规则和奖项设置
IXUS相机3台
红钻每天200个 
相机包每天1个
腾讯礼品每天1个
100积分每天500个 
50积分每天3000个 
30积分每天10000个 
10积分每天无限个
定制品牌QQ秀
根据相机彩壳颜色定制7 
款街拍QQ秀,限量领取
网友领取QQ秀显示在客户端 ,其中植入走拍照 
去的Slogan和佳能 能IXUS相机,引起好友关注
7
万
品
牌
定
制
Q 
Q
秀
限
量
领
取
广
泛
传
播 
走, 
拍
照
去
理
念