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异业合作推广解析

一、 异业合作作用
同行业间的竞争是一种资源的竞争，而异业厂家之间不存在竞争关系， 网游的渠道推广是人拉人的推广模式，而其他行业不会出现此类点对点群体拉动的模式。
异业合作，在网游渠道推广时，带上合作公司的人员、产品、宣传材料等进行相互宣传和拉
动；双方相互整合推广方式，利用自己的独有推广渠道，进行双方产品宣传的互补；
2、 产品内部合作
在产品内进行深度合作，游戏中建立一个 NPC，建立一个建筑，建立一个形象。从而在游
戏内部对合作伙伴进行宣传；而合作伙伴要在其产品上或产品内进行网游产品的宣传促进；
3、 媒体深度合作
双方在媒体上进行宣传的同时，融合入对方的产品或者品牌进行；从而在宣传效果上达成
互赢；涉及媒体（网媒，平媒，大众）
4、 举办活动合作
活动相互合作，合作双方在自己的宣传活动时，融入合作伙伴的产品或品牌进行宣传工作；
例如路演、拍卖、聚会、展览等
以上几种活动形式只是简单的几种，多种活动形式可以进行多方位，多层面的整合合作；
在合作方式和方面都可以进行双方，甚至是三方的合作；

四、 异业合作案例
1、 魔兽世界和可口可乐
2005 年《魔兽世界》与可口可乐的广告联合就是一个非常成功的例。案 通过以可口可乐和魔兽
世界为主题的网吧、印有魔兽世界角色人物的瓶装和罐装可口可乐、“魔兽世界+可口可乐
+”的系列电视广告等全方位合作，将网络游戏时间、虚拟奖励与现实产品相结合，让《魔
兽世界》与可口可乐的消费人群数量有了很大增长，达到了双赢的效果，成为 2005 年中国营销
经典。
通过内部人员了解：05 年可口可乐跟九城合作，可口公司给九城花费了高达 5000 万的推广费用，
九城提供宣传品和免费时长金额达到 3000 万左右5、 《诛仙》与雀巢咖啡
2007 年《诛仙》与雀巢咖啡进行了一系列的深入合作，将雀巢产品与游戏赠品、奖励以联系在
一起。与此同时，配合着活动的推出，全新设计制作的雀巢电视广告也火爆登场，把香浓的咖啡
与《诛仙》游戏元素巧妙地融合到广告片之中，扩大了双方产品在年轻时尚消费一族中的影响力。