武汉城市品牌形象.ppt

武汉城市品牌形象传播策划
(2010-2011)
智在武汉·乐在随心——
主要内容提示
传播
计划
传播
目标
分季度
传播主题
创意
表现
形象
定位
武汉
概况
发展
现状
人格化
描述
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传播
主题
概念
及口号
主题
阐述
主题
特质
媒介投放
目标受众
媒介投放
费用预算
公关活动
前期阶段
中期阶段
后期阶段
武汉城市品牌传播策划
历史指向未来
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首义之都
百湖之市
为振兴中国钢铁工业首着先鞭
“略如纽约、伦敦之大”
“21世纪全球第二的超级城市”
中国内陆的最大城市
天元重镇
科教基地
沉默的今天
被本远不及她的小城市所超越
在中国城市综合竞争力排名第24位
“缺乏特色”、“像个大县城”、“市民服务素质低”……
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武汉,
不甘再做一个被低估的城市!
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如果把武汉当做一个人来描述,
那么,
他/她应该符合怎样的形象定位?
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我们认为,
武汉仿佛是一位身着太极服的智者,
外表质朴,但内心从容。
在武汉,
你能找到“大隐隐于市”的感觉,
无论是生活还是工作,
都能让你感受到一种快乐与安详,
于平淡处见惊奇,于市井中品真谛。
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武汉的人格化描述
东方智慧之都
主题口号:
——智在武汉·乐在随心
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传播主题
核心概念:
东方智慧
强调人与自然的和谐共荣,
向往恬淡、闲适的心灵享受。
中国是东方智慧的集中体现。
武汉的智慧,
既融合了东方智慧的精华,
又赋予了楚人的灵韵,
可谓是真智慧。
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主题阐述
既然被称为
东方智慧之都,
那么武汉的智慧
究竟具有哪些特质?
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