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管理咨询实务：品牌策略
一、品牌的作用
　　品牌意味着市场定位，意味着产品质量、性能、技术、装备和效劳等等的价值，它最终表达了企业的经营理念。品牌是有灵魂、有共性、有环境特征的，是活生生的，最终，品牌是无国籍的。“耐克“卖的是“牌子“而

管理咨询实务：品牌策略
一、品牌的作用
　　品牌意味着市场定位，意味着产品质量、性能、技术、装备和效劳等等的价值，它最终表达了企业的经营理念。品牌是有灵魂、有共性、有环境特征的，是活生生的，最终，品牌是无国籍的。“耐克“卖的是“牌子“而不仅是“鞋子“，不管在哪里生产，消费者的感受都是一样的。
　　二、企业的品牌策略
　　产品品牌化向企业提出了富有挑战性的决策问题，正确的品牌决策能使自己的产品在众多的竞争对手面前脱颖而出，被消费者选择和承受，从而获得平均利润或者超过平均利润的垄断利润。
　　1．品牌负责人决策
　　企业打算为其产品确定品牌后，就要为其产品选择品牌负责人，企业可有三种选择：
　　①企业可以打算使用自己的品牌，这种品牌叫做企业品牌、生产者品牌、全国性品牌。
　　②企业还可以打算将其产品大批量的卖给中间商，中间商再用自己的品牌将货物转卖出去，这种品牌叫做中间商品牌、私人品牌。
　　③企业还可以打算有些产品用自己的品牌，有些产品用中间商品牌。
　　2．品牌质量策略．


　　企业做品牌决策时，还必需打算其品牌的质量水平，以保持其品牌在目标市场上的地位。所谓品牌质量，是指反映产品耐用性、牢靠性、准确性等价值属性的一个综合尺度。企业在进展品牌质量决策时可分三步走：
　　(1)打算其品牌的最初质量水平--低质量、一般质量、高质量、优质量。一般来讲，企业的赢利力量、投资收益率会随着品牌质量的提高而提高，但是不会直线上升，优质产品只会使投资收益率少量提高。而低质量品牌却会使企业投资收益率大大降低。因此，企业应当供应高质量品牌。
　　(2)企业打算其品牌的最初质量水平以后，随着时间的推移还要打算如何治理其品牌质量。在这个方面企业有三种可供选择的决策：
　　提高品牌质量，以提高收益和市场占有率；保持品牌质量；逐步降低品牌质量。
　　3．家族品牌策略
　　企业是拒绝定其大局部或全部产品都使用自己的品牌名称，还是打算其产品分别使用不同的品牌，还是统一使用一个或几个品牌名称，这就是说，在这个问题上也有若干不同的可供选择的决策：
　　(1)个别品牌名称。即企业打算其各种不同的产品分别使用不同的品牌名称。企业实行个别品牌名称决策的主要好处是：企业的整个声誉不至于受其中某个产品的声誉的影响，例如，假如某企业的某种产品失败了，不致给这家企业的脸上抹黑；某企业原来一向生产某种高档产品，后来推出较抵抗的产品，假如这种新产品使用自己的品牌名称，这样也不会影响这家企业的产品的声誉。


　　(2)统一品牌名称。即企