欧洲杯汽车营销策划案.pptx

2012欧洲杯-Jeep品牌传播活动策划基调
从足球开始,我们经历:
泪水欢呼激情精彩释放豪情
从Jeep 开始,我们享受:
自我奔放狂野洒脱
我们拥有共同的DNA
在中国,欧洲杯足球赛具有强大的影响力,广泛的群众基础,这为我们的宣传活动带来了机遇。因此,借助欧洲杯足球赛的举行,克莱斯勒厂商以及经销商结合足球元素,推出一系列的活动,提升品牌在目标人群中的影响力。
2012欧洲杯-Jeep品牌传播活动策划活动目的
2012欧洲杯-Jeep品牌传播活动策划目标人群
球迷
车迷
扩大Jeep影响力,吸引更多的球迷关注Jeep,把它当做未来的“dream car ”
欧洲杯收视群体:15-54岁男性观众,大专以上高学历人群超过1/3,公务员、高层管理人员超过观众总人数的45%,高收入人群集中.
个性:开朗,激情,个性,活力,创造力,有态度
生活态度:在寻找工作与生活的平衡。
Jeep目标人群:以30-45岁男性为主,集中于高收入人群,集中于商界精英,
个性:富有创造力,敬业,自我,有思想,有征服欲望,具有开扩视野
生活态度:懂得享受生活,懂得寻找工作与生活的平衡。
2012欧洲杯-Jeep品牌传播活动策划主题
“凌驾绿荫”大型品牌推广系列活动
Jeep艺演活动
酒吧球迷活动
Jeep征途:寻找中国足球希望
车展
歌舞
车展
球迷
酒吧
游戏
竞赛
长途
实驾
报纸硬广、门户网站及微博宣传
短信、电话邀请意向客户
微博:围绕“欧洲杯”制造话题,引发目标消费者关注与参与度。如“欧洲杯”微博话题征集,抽出幸运者参与克莱斯勒欧洲杯“凌驾绿荫”活动并赠送幸运奖品
2012欧洲杯-Jeep品牌传播活动前期宣传建议
“凌驾绿荫”活动策划之一-Jeep大型艺演活动
活动形式:大型开放式车展+文艺表演+游戏
活动地点:当地广场,活动范围较大的开放式场所架设舞台,以及车展展台
活动内容:Jeep展示与介绍,文艺表演,以及围绕足球展开的游戏竞猜活动
欧洲杯钥匙扣
欧洲杯马克杯
欧洲杯口哨、喇叭套装
礼品建议
选择适合为欧洲杯助兴,活动可以设置以下礼品:
Jeep 车模
球衣
Jeep鞋
Jeep马夹
Jeep帽子
欧洲杯激情体验区
“凌驾绿荫”活动策划之二-Jeep酒吧活动
活动形式:通过在酒吧进行车展,结合球迷看球,猜球来宣传Jeep。
活动地点:当地较为高档,知名的酒吧,例如上海的Dr Beer, Muse, 88 等
活动内容:Jeep展示,游戏,当晚赛事竞猜活动,抽奖活动
车展:在酒吧前设置展台,摆放Jeep产品,如果有开放式酒吧,设置在酒吧中央。
看球竞猜: 球迷看球,在中场时进行竞猜
桌上足球:球迷分成两对进行桌上足球比赛
抽奖以及领奖
流程示范:
——2:00-2:05 主持人开场白,介绍与会嘉宾和活动流程,引导现场微博