天津小吃文化形象推广设计.docx

摘要：一个城市的文化不仅仅局限于她的工业化程度以及城市建设方面的发展，还要具有自 己的特色，利用天津小吃丰富多样且物美价廉的特色，再结合城市自身的悠久文化历史特色， 进一步将天津这一远近闻名的城市，推向更广阔的文化市场，让更多的人愿意来到这摘要：一个城市的文化不仅仅局限于她的工业化程度以及城市建设方面的发展，还要具有自 己的特色，利用天津小吃丰富多样且物美价廉的特色，再结合城市自身的悠久文化历史特色， 进一步将天津这一远近闻名的城市，推向更广阔的文化市场，让更多的人愿意来到这里去了 解她、认识她、体会她的美。依据新的品牌形象与宣传方式整合新的营销方式，将原有天津 小吃形象具体化、形象化，利用全新的包装与形象设计，让更多的消费者更加便捷地品尝到 天津小吃，让小吃文化占到更多的市场份额。
关键词：天津小吃；文化；设计
1设计思路
天津传统小吃系列设计，主要是想通过标志设计和包装设计的形式宣传推广天津的小吃 形象，让更多的人们了解、认识、购买天津传统小吃，更重要的是让大家对天津这座城市有 一个全新的认识，品尝美食的味道的同时，不忘记其中浓厚的文化韵味与内涵。
深入拓展和宣传天津的小吃文化，让更多的人了解天津小吃，喜爱天津小吃，让天津美 食多的形象更加深入人心，让人流连忘返。
一个城市的文化不仅仅局限于她的工业化程度以及城市建设方面的发展，还要具有自己 的特色，利用天津小吃丰富多样且物美价廉的特色，再结合城市自身的悠久文化历史特色， 进一步将天津这一远近闻名的城市，推向更广阔的文化市场，让更多的人愿意来到这里去了 解她、认识她、体会她的美。
依据新的品牌形象与宣传方式整合新的营销方式，将原有天津小吃形象具体化、形象化， 利用全新的包装与形象设计，让更多的消费者更加便捷地品尝到天津小吃，让小吃文化占到 更多的市场份额。
2标志设计
标志设计（如图1）主要是由两部分组成：字体部分和背景部分。字体部分：“天津味” 字体是汉仪柏青体、加粗；背景部分颜色cmyk分别为：、100、100、。标志名称 为“天津味”取“天津卫”谐音，“天津”又称为“天津卫”，看到标志“天津味”可以让人 立刻联想到天津悠久的文化背景和独具特色的天津美食。背景图案为天津地图轮廓且形象比 较写实，意义简单明了，颜色的选择以及造型上接近印章的效果，使其更能体现天津这座城 市的文化底蕴及其历史悠久、地形优越的特质。
总体上，所表达的意义就是天津是一座有“味道”的城市。在天津这座历史文化气息“味 道”浓厚的城市中，无论你在任何一个角落，都能品尝到美味的、具有天津特色“味道”的 天津小吃，同时还能品鉴到天津的文化大餐。
3包装设计
产品包装设计方案（如图2）是以杨柳青年画为设计元素，在设计之前，做了很多调研。 首先，要寻找“天津元素”虽然在天津生活过，但所看到的“天津元素”肯定不够全面，所 以还是要下工夫去各个景点寻找灵感，如听天津老人讲他们过去的故事，去吃网上攻略上推 荐的特色小吃。虽然天津有文化特点的元素很多，但还是决定选择一些比较有代表性的元素 才能更加充分的介绍给大家。
图案设计选择了 “杨柳青年画”元素。到了杨柳青，那里的年画真是各式各样，一个个 鲜活的形象是那么惹人喜爱，尤其是那些栩栩如生的