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区域旅游空间竞合问题
施 清 随着社会经济的发展,我国大部分省、市、自治区都明确提出把旅游业作为支柱产业、主导产业,这就引发了旅游地之间的激烈竞争。要转化和引导这种竞争局面,实现区域旅游的共同发展,全面提升区域旅游的整体吸引力,走发生联系,要构建旅游空间合作体系,还必须借助于地区间便利、通达的空间联系来实现。空间联系的便利性,首先表现在空间距离的相邻性上。旅游地间的距离往往会制约旅游地间联系的紧密程度。两旅游地间的距离越大,则旅游地间联系所需的时间和环节就增多,费用增大,产生作用的阻力就增大。其次,旅游地空间联系的便利性还表现在旅游交通发展水平上,任何旅游业网络都应该以交通网络为基础而建立,交通便利就会缩小旅游者的心理距离。距离接近和交通便利是旅游地空间联系的两个不可缺少的方面。
3、经济、文化差异不大。一般情况下,两个区域要实现在竞争的基础上合作,需要具有共同的物质利益基础和文化观念基础。如果两个区域经济发展水平悬殊大,文化观念差异大,有可能难以达成合作的共识。即使在短期内实现了合作,由于各方立足于各自局部利益的角度,往往造成竞争是“实”而合作是“虚”的竞合假象,而最终使合作走向破裂。
4、基础设施及其他条件。区域旅游竞合要求旅游地基础设施已初步发展,配套设施较完备,有较好的管理和服务水平,能基本解决旅游者吃、住、行等问题。区域内要有丰富多彩的旅游活动,能够提供给旅游者质量较好、记忆深刻的旅游体验。此外,还要求旅游区的知名度要相当,或一个旅游区的知名度高,而另一个旅游区也已为一定数量的游客所感知和认可。

三、实行区域旅游竞合对策措施

(一)坚持政府导向、市场主导的原则。旅游区的空间竞争与合作是跨行政区域进行的。为了最大限度地发挥空间竞争与合作的作用,区域内各单元的政府参与是不可或缺的。因为没有政府参与的区域合作,不可能具备整体协调能力。政府的导向作用必须得到充分发挥,具体表现在对旅游法规、协议实施细则的制定以及出台的各项政策对合作的倾斜,成立由各政府成员组成旅游区管理委员会,宏观上对区域旅游的竞争与合作进行指导。以市场为主导就是以市场需求为动力,市场需求是旅游业发展的驱动力。任何一个旅游地都不可能具备满足所有旅游需求的能力,客观上要求加强与其他旅游地的合作。
(二)实施差别战略,构建互补旅游产品群。在进行旅游空间竞争合作时,结合各地的优势特点,实施差别化战略,最大限度地挖掘各个单元的旅游发展潜力,扬长避短,使本地已经为市场所接受的旅游产品格局的潜能通过改造、建设等手段得到进一步强化。同时,更要强调区域的整体特色,协调好整体旅游发展的相关问题在开发过程中须对旅游路线进行整体设计,对旅游产品组合搭配,从而形成互补性的旅游产品群,以联合和合作的方式来构筑区域旅游的总体优势和竞争力。各合作方之间定期交流旅游信息,经常就区域内旅游资源的共性问题和矛盾进行磋商,及时进行政策协调。





(三)联合开拓市场,塑造整体旅游形象。为了实现旅游区整体经济、社会、环境效益的最大化,各旅游地不能为了眼前的经济利益而互相抢夺市场,而应在争取扩大自身市场份额的基础上切实加强合作,努力使旅游区的整体、长期效益达到最优。共同进行市场调研,制订统一的市场开发战略、市场