网络营销的特点.docx

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网络营销的特点
网络营销随着我们互联网的普及而早已出现，随着互联网的不断更新，网络营销的方
式也在不断的更新着，接下来我们就来为大家介绍网络营销几个模式的特点：
社群+工具+商业模式
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网络营销的特点
网络营销随着我们互联网的普及而早已出现，随着互联网的不断更新，网络营销的方
式也在不断的更新着，接下来我们就来为大家介绍网络营销几个模式的特点：
社群+工具+商业模式
互联网时代能加快信息的交流使得志同道合的人更容易聚在一起， 形成社群。从而诞生了新
的商业模式即“社群 +工具+电商/微商”的混合模式。 比如微信最开始就是一个社交工具， 先是
通过各自工具属性/社交属性/价值内容的核心功能过滤到海量的目标用户， 加入了朋友圈点赞与
评论等社区功能，继而添加了微信支付、微商城、微官网、手机话费充值等商业功能。
为什么会出现这种情况 ？简单来说，工具如同一道锐利的刀锋， 它能够满足用户的痛点需求，
用来做流量的入口，但它无法有效沉淀粉丝用户。社群是关系属性，用来沉淀流量 ；商业是交易
属性，用来变现流量价值。所以看似无关的三者能巧妙融合迅速形成新的商业模式。
长尾型商业模式
长尾概念由克里斯・安德森提出，这个概念描述了媒体行业从面向大量用户销售少数拳头产
品，到销售庞大数量的利基产品的转变， 虽然每种利基产品相对而言只产生小额销售量。 但利基 产品销售总额可以与传统面向大量用户销售少数拳头产品的销售模式媲美。通过 C2B实现大规 模个性化定制，核心是“多款少量”。 所以长尾模式需要低库存成本和强大的平台， 并使得利基 产品对于兴趣买家来说容易获得。
跨界商业模式
马云曾经说过一句很任性的话，他说，如果银行不改变，那我们就改变银行，于是余额宝就 诞生了，余额宝推出半年规模就接近 3000个亿。雕爷不仅做了牛脯，还做了烤串、下午茶、煎
饼，还进军了美甲；小米做了手机，做了电视，做了农业，还要做汽车、智能家居。
马化腾在企业内部讲话时说： “互联网在跨界进入其他领域的时候， 思考的都是如何才能够
将原来传统行业链条的利益分配模式打破， 把原来获取利益最多的一方干掉， 这样才能够重新洗
牌。”反正这块市场原本就没有我的利益，因此让大家都赚钱也无所谓。正是基于这样的思维， 才诞生出新的经营和赢利模式以及新的公司。
免费商业模式
很多互联网企业都是以免费、 好的产品吸引到很多的用户， 然后给不同的用户新的产品或服
务，在此基础上再构建商业模式。比如 360安全卫士、 QQ用户等。互联网颠覆传统企业的常
用打法就是在传统企业用来赚钱的领域免费， 从而彻底把传统企业的客户群带走， 继而转化成流
量，然后再利用延伸价值链或增值服务来实现盈利。 如果有一种商业模式既可以统摄未来的市场，
也可以挤垮当前的市场，那就是免费的模式。信息时代的精神领袖克里斯・安德森在《免费：商 业的未来》中归纳基于核心服务完全免费的商业模式 ：一是直接交叉补贴，二是第三方市场，三
是免费加收费，四是纯免费。
O2O商业模式
O2O是Online To Offline 的英文简称。O2O狭义来理解就是线上交易、线下体验消费的
商