你的成长 我的骄傲.doc

你的成长 我的骄傲
广州艺洲人文化传播有限公司成立于1996年,是一家拥有15年历史的专业动漫品牌管理公司,它集音像制品、电视发行、动画片投资制作及品牌授权、玩具渠道开发于一体,拥有深受业内人士信赖和肯定的专业团队。艺洲人倾力引桶有五块平均的木板就可以拼好,而中国动漫产业可能需要十五块木板才能拼好。目前,中均地发展产业链上的每一个环节。其中某几个环节做得好,对整个动漫产业的发展意义不大。比方说,目前国内每年有大量动画片出炉,并相继在电视台播放。播出之后,多数企业会选择制作新的动画片,事实上,如果作品不符合市场需求,就投入到第二部生产的话,动画片的质量便很难得到提升,动漫产业链就无法获得良性发展。动漫产业的产业链环环相扣,它不但包括动漫剧本,动漫形象的设计、配音等,还包括动漫的宣传、推广、授权、以及销售,因此最重要的是均衡发展。
一个企业如果想把产业链上的每个环节都做好,必须要真正了解产业链的内涵,同时要有专业的动漫人才做支撑。现阶段,中国动漫企业发展极不成熟,很难全方位地去做好整个产业链。因此,在上半段的创意创作方面,需要的是一些天马行空的人才,而在产业链的下半段,一般以后期运营为主,要求制作人员要相对理性。一个完成的产业链,需要在一部作品诞生之前,上下游统筹规划,从而达到艺术性和商业性的完美平衡。
对于企业而言,不同环节、不同阶段对人才的要求完全不同。以迪士尼为例,该企业最初以米老鼠这个经典形象打响市场,在不断地发展中,建立了全球网络渠道,打造迪士尼乐园。由此可见,企业在发展成熟以后更专注于市场运营。反过来我们再看它的原创能力,2006年迪士尼收购了皮克斯,足以说明迪士尼发展的侧重点。因此,从产业链的角度来讲,我建议一个企业先把产业链的某一环节发展完善,再去谈收购、合并和整合,这样比较符合产业的发展规律,而不是一开始就追求面面俱到。
动漫报:有资料显示,中国动漫市场份额占有方面,日本约占60%,欧美动漫约占29%,而中国原创动漫,包括港台地区在内也不足11%。面对进口动画大片的猛烈攻势,企业期望国家给予什么样的优惠政策?
周湛文:动漫产业属于文化创意产业,与其他产业不同的是,文化创意产业是要有文化底蕴的人才能创造出来的。中国动漫产业目前来讲,首先就是要沉下心来,在产业链的各个领域中去磨练,不断地吸收、积累经验。要促使中国动漫产业的快速发展,当然需要国家的政策支持。在我国动漫产业发展初期,每部动画片的产出,在投入前期是无法判断其成败的。此时,政府的政策扶持,其实缺乏针对性和侧重点。
国家政策不仅要关注动漫数量的增长,更应着重于质量上的保证。只有打造出优质的国产原创作品,才能让中国动漫产业在未来的国际市场上更具竞争力。
动漫报:有专家认为,保护性的政策会使国产动画变成温室里的花朵,你认同这样的观点吗?
周湛文:中国动漫产业是一个朝阳产业,它犹如一个新生儿,势必要受到保护。如果在动漫产业发展的初级阶段,就让动漫产业投入到世界级的平台上竞争,就像轻量级的与重量级的拳击手较量,必然失败。所以,在国产动画初期投入阶段,国家采取一定的保护性的政策,保证其顺利地发展,这点我们是很认同的。但这样的保护又不能是盲目的,无休止的。国家政策保护到一定阶段时,就该放手让国产动画自己