传统媒体互联网思维.pptx

传统媒体互联网思维
第1页
互联网带给传统媒体什么？
工具
思维
&
第2页
媒体间增幅差异显著
电视
+%
电台
+%
户外
+%
报纸
-8%rest 兴趣
Desire 渴望
Memory 记忆
Action行动
传统广告
传统广告新型营销
受众行为改变与传输方式改变
Share
分享
Action
行动
Search
搜索
Interest
兴趣
Attention
注意
Circle 循环
第21页
推广关键词分布
品牌关键词
行业、产品、功效、行为关键词
长尾关键词
第22页
聆听
评定
互动
传统媒体须欠缺三大关键
第23页
聆 听
品牌
建立关键关键词
品牌信息
产品信息
服务信息
互动活动信息
行业
获取关键信息
行业动态
行业组织
行业意见领袖
行业关键词和类别
竞品
搜索竞品信息
名称、品牌、产品和服务
竞品关键团体
互动或促销活动
…more
…more
…more
第24页
互 动
明确互动目标
整体营销目标
受众目标
媒体渠道目标
预算目标
互动关键策略
第25页
互 动
全方面整合资源，构建营销矩阵
用户转化
意见领袖
体验分享
精准营销
用户分流/引流
付费媒体
取得媒体
关键策略
整合资源
SEM
SEO
Web站点数据分析
互动活动策划
互动活动执行
用户体验研究
用户行为分析
潜客获取
口碑推广
CRM管理
数据库营销策略
线上媒体、传统媒体
企业自有媒体阵地
新媒体阵地
线上、线下营销策略整合
转化渠道整合
各渠道用户数据整合
用户CRM服务资源整合
数据库营销整合
WEB
售前
售中
售后
第26页
评 估
三力评定法应用
关键点：用户参加
转发
评论
原创内容产生
…
关键点：覆盖人群PV
UV
媒体报导
…
关键点：营销达成
实际销售
销售线索
注册用户
…
第27页
被神话“互联网思维”案例
三
伴随“互联网思维”遍地开花，互联网思维一时成最热门话题，他们都是这么用互联网思维在“忽悠”......
第28页
“互联网思维”标杆案例
小米：百亿美元
专注、极致、口碑、快
黄太吉煎饼：估值4000W
超出用户预期、产品标准化，开飞驰送外卖…….
雕爷牛腩：
专注、内测
马佳佳：
2个PPT（成人用具店，万科演讲）,大家找来自己看看
第29页
夏天北京城连续暴雨，“来北京，带你去看海”成了那天流行语。
下午下班时间雨越下越大，新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车，意味着很多人回不了家，
意味着很多人在微博上消磨时间。
杜蕾斯试图切入这一热点，并把杜蕾斯品牌植入其中。
第30页
第31页
用这个概念做广告会影响杜蕾斯品牌形象问题。
最终执行时候选取了一个小号@地空捣蛋(其实是杜蕾斯企业微博运行团体组员之一) 公布图片
2分钟后帖子已经被一些大号主动转发，并快速扩散。
5分钟之后，@杜蕾斯官方微博发表评论“粉丝油菜花啊！大家赶快学起来！！有杜蕾斯回家不湿鞋~”并转发。
20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名，把以前积水潭和地铁站甩在身后。并在当晚24点转发近6000条，成为6月23日全站转发第一名。
经销商们说，140字微博对销量增加贡献真不可小觑。
依据传输链条统计，杜蕾斯此次微博传输覆盖最少5000W新浪用户。同时在腾讯微博、搜狐微博公布，影响人群也在千万级别。
第32页
对不起VS没关系
加多宝真很不会打官司呀！！
第33页
真心对不起呀~~~
第34页
第35页
传统媒体融合“互联网思维”
四
传统媒体融合互联网思维，除了开通微博、微信公众号、建立网站外，还应该融合更多“互联网思维”.
第36页
温州城市报
《旅游周刊》
线上服务
温都猫旅游频道
温都旅游官方
微博、APP
线下实体
俱乐部
温都网
年9月，联合澳门航空企业和旅行社，推出”温都中秋专线——去澳门过中秋”。设计四天三晚澳门自由行线路，价格比往常优惠近千元。专线反响热烈，50个名额一天内被预订完。
旅游全媒体营销平台
第37页
@网易新闻客戶端剽窃@新周刊事件
600万粉丝
10万粉丝
第38页
平安夜下午4点，拥有600万粉丝@新周刊，发微博表示愤慨及训斥！@网易新闻客户端竟剽窃其新闻内容！
第