新产品益达推出市场广告策划书.pptx

推出市场广告策划书
益达新产品“男士益达”
新产品益达推出市场广告策划书
第1页
广告策划小组组员：
史济云
潘挺
陈东东
张瑞
08广一：
新产品益达推出市场广告策划书
第2页
序言
。
伴随消费者生活水平大幅度提升,跨国糖果大企业对中国市场高端糖果市场深入渗透及引导,还有以雅客为代表新兴内资糖果企业也针对糖果市场向高端市场发展趋势成功推出了像120G浓点夹心,水果太妃,,当前销售占比预计在45%附各糖果品牌市场份额( 阿尔卑丝15% 雅客13% % 金丝猴11% % 台尚9% 上好佳8% 孚特拉5% 瑞士糖4% 其它12%)
各类型糖果特点及发展趋势：
产品品牌分析
新产品益达推出市场广告策划书
第18页
功效型型糖果：功效型糖果面世是传统糖果品牌向高端产品品类延伸。是消费者对糖果产品高层次,多层次需求,是跨国糖果企业进军中国糖果市场产品策略,,市场竞争深入加剧,各糖果品牌市场差异化运作力度加强. 功效型糖果市场竞争会日趋白热化,从国家统计局关于糖果市场数据分析看来,.。
% % % % % 哒糖 6% % % 亿利良咽1% %
各类型糖果特点及发展趋势：
产品品牌分析
新产品益达推出市场广告策划书
第19页
胶母型糖果：
特点：
(1)市场增加幅度稳中有升
(2)品牌以外商投资企业品牌为主
(3)以健康,方便,时尚等理念为产品主要卖点
(4)在糖果产品中胶母型糖果产品科技含量最高
(5)产品附加值很高,厂商利润极其可观,是很有发展”钱途”产品品类.
% % % %% % % % % %
各类型糖果特点及发展趋势：
产品品牌分析
新产品益达推出市场广告策划书
第20页
产品品牌分析
中国各阶层情况分析：
新产品益达推出市场广告策划书
第21页
产品品牌分析
中国（城镇）社会阶层划分 ：
中层以上（包含中层）=%+%+%+%=%
中层以下=%+%%=%
结论：
新产品益达推出市场广告策划书
第22页
产品品牌分析
产品定位 ：
“益达男士”主要针对消费群就是中层以上消费人群，%。
%=163，020，00人。
当前国情：
两极化发展越来越显著，而中国财富是20%人在操纵80%人去取得，所以主要财富掌握权是在20%手中，所以“益达男士”市场是相当可观。
新产品益达推出市场广告策划书
第23页
产品品牌分析
产品定位 ：
“益达男士”主要针对消费群就是中层以上消费人群，%。
%=163，020，00人。
当前国情：
两极化发展越来越显著，而中国财富是20%人在操纵80%人去取得，所以主要财富掌握权是在20%手中，所以“益达男士”市场是相当可观。
新产品益达推出市场广告策划书
第24页
产品品牌分析
产品定位 ：
“益达男士”主要消费群为18—32岁大中专学生、社会白领、金领男士。这群人主要特征是：
1、人多。
2、年轻有活力，对于新鲜东西勇于尝试，且乐于尝试。
3、个性，有独立思维习惯，对待事物看法相对于理性。
4、其中一部分人有固定工作，且较为稳定而不菲收入。
5、有品位、有学识，对待审美要求严格，有着独特而又个性审美取向。
“益达男士”针对消费群特征分析：
新产品益达推出市场广告策划书
第25页
产品品牌分析
品牌忠诚度 ：
中国人品牌忠诚度相对来说比较高。中国人提倡中庸之道，什么事都讲稳当这来。其中当代中国人在忠诚度方面表现最显著部分就是“追星”，追星族们喜欢一个明星，会一直喜欢，不论有什么好活着不好，假如中途换偶像，就会被旁边人骂成“花心”。
中国人好面子，尤其是北方人。什么事都喜欢考究排场，所以对于买东西而言，都喜欢名牌。
而益达自从1996年进入中国以来，培养了大批忠实